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受益于新興市場諸如中國銷售的推動，許多美妝品牌將業(yè)務(wù)重心均轉(zhuǎn)移至高端美妝，以求帶動品牌業(yè)績增長。近日，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、YSL、蘭蔻以及Giorgio Armani在最新財報中，業(yè)績實(shí)現(xiàn)明顯增長，高端美妝正成為美妝市場的重要增長動力。以歐萊雅、雅詩蘭黛為首的許多美妝品牌正在逐步加大對電子商務(wù)渠道的投入，數(shù)字化營銷贏得眾多美妝品牌青睞。
日前，以歐萊雅、雅詩蘭黛為首的多家美妝品牌發(fā)布最新財報，普遍業(yè)績有明顯回升。其中，歐萊雅集團(tuán)銷售額同比上漲5.1%至61億歐元，YSL銷售額同比增長17.7%至 3.83億歐元，雅詩蘭黛集團(tuán)凈銷售額達(dá)到32.7億美元，同比增長14%�；瘖y品專家冰寒表示，歐萊雅等品牌的增長主要得益于企業(yè)策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，而以日化產(chǎn)品為主的寶潔等品牌卻在逐步淡出中國市場。
數(shù)據(jù)顯示，法國美妝品牌歐萊雅集團(tuán)奢華部門第三季度業(yè)績出現(xiàn)大幅增長，銷售上漲11.2%至20.2億歐元，而高端化妝品部則同比增長了10.5%，是第三季度歐萊雅集團(tuán)業(yè)績增長的主要推動力。其中歐萊雅集團(tuán)在西歐地區(qū)的銷售額同比增長2.6％，北美地區(qū)增長1.3％，新興市場銷售額增長最為顯著達(dá)到10.2％。法國奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)旗下品牌YSL在最新季度財報中提到，其銷售額同比增長17.7%至 3.83億歐元，其中直營門店銷售額同比增長 21.1%，批發(fā)渠道銷售額同比增長 23.4%。而雅詩蘭黛在財報中表示，受益于中國地區(qū)線上銷售額的增長，集團(tuán)凈銷售額達(dá)到32.7億美元，同比增長14%，化妝品部門增長強(qiáng)勁，同比上漲18%至14億美元。除此之外，最新收購的Too Faced和Becca占到銷售增長的4%。
雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，集團(tuán)產(chǎn)品的主要購買力則是來自旅游零售銷售以及中國市場的消費(fèi)者。通過明星產(chǎn)品線的營銷、新產(chǎn)品布局以及數(shù)字優(yōu)先型營銷手段以及中小品牌的重點(diǎn)拓展，高端品牌組合帶動集團(tuán)銷售額雙位數(shù)增長。
然而，也并非所有品牌在革新中實(shí)現(xiàn)增長。諸如寶潔、聯(lián)合利華等日化品牌在新消費(fèi)升級的大環(huán)境下卻依然在敗退，處于尷尬境地。作為國際日化品牌，難以與壟斷市場的中國本土品牌搶占市場份額，在品牌宣傳、對消費(fèi)者的影響力上又難以抗衡高端美妝品牌，因而許多品牌正在逐步淡出甚至撤出中國市場。
冰寒告訴北京商報記者，不少品牌選擇大力拓展中國市場主要是因?yàn)樾孪M(fèi)升級帶來的較大的發(fā)展空間。中國社會零售總額每年增長速度并不是很快，但是線上部分至少都是保持兩位數(shù)的增長，線下部分相對增長緩慢，甚至有些門店因?yàn)闃I(yè)績疲軟已經(jīng)關(guān)閉。歐萊雅等品牌很愿意嘗試在新渠道數(shù)字營銷的拓展，從而決定了這些品牌是否能抓住線上消費(fèi)快速增長的風(fēng)口。很多日系產(chǎn)品如資生堂旗下的一些產(chǎn)品在銷售渠道上則顯得相對保守，在營銷上不夠活躍。
同時，冰寒提到了“口紅經(jīng)濟(jì)”這一說法。中國消費(fèi)升級以及千禧一代的新力軍崛起，消費(fèi)者在房價和車的巨大壓力下，化妝品則更能愉悅心情，而高端美妝質(zhì)感以及安全則更勝一籌�；瘖y品市場的消費(fèi)升級也將持續(xù)進(jìn)行，未來優(yōu)質(zhì)安全的功能性化妝品則存在巨大潛力。北京商報訊（記者 吳文治 實(shí)習(xí)記者 魏茹）
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