今年10月份，體育品牌361度發(fā)布公告稱，旗下童裝于2018年第二季的訂貨會(huì)中，訂貨價(jià)值同比增長(zhǎng)接近25%。
“童裝以后機(jī)會(huì)非常大，應(yīng)該還會(huì)保持長(zhǎng)期雙數(shù)增長(zhǎng)，也是幫助集團(tuán)做強(qiáng)做大的一個(gè)板塊。”361度總裁丁伍號(hào)此前接受媒體采訪時(shí)說(shuō)道。
在服飾零售業(yè)增長(zhǎng)放緩的行業(yè)大環(huán)境之下，童裝業(yè)務(wù)成為了各大服飾企業(yè)營(yíng)收的“功臣”。
今年上半年，森馬集團(tuán)旗下童裝服飾品牌巴拉巴拉營(yíng)收22.47億元，占森馬總營(yíng)收的50.68%，同比增長(zhǎng)24.97%；同期，江南布衣旗下童裝品牌jnby by JNBY營(yíng)收2.94億元，占江南布衣總收入的12.6%，同比大漲44.8%；太平鳥集團(tuán)旗下的Mini peace童裝也實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.81億元，較去年同期增長(zhǎng)49.81%，實(shí)現(xiàn)毛利1.59億元，同比增長(zhǎng)49.41%。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研究報(bào)告指出，目前80后、90后群體為主要生育群體，受到優(yōu)生優(yōu)育觀念的影響，童裝市場(chǎng)的消費(fèi)水平不斷提升，童裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)容。在“全面二孩”政策、消費(fèi)水平升級(jí)以及資本助推等驅(qū)動(dòng)因素共同作用下，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模有望超過2000億元，成長(zhǎng)空間巨大。
這塊誘人的蛋糕吸引了不少分食者。據(jù)《2016CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，40.4%的孕嬰童零售商已開發(fā)或計(jì)劃開發(fā)童裝自有品牌，較2015年增長(zhǎng)2.4%，成為門店目前銷售額的第二大品類。
廣東省社會(huì)科學(xué)綜合研究開發(fā)中心主任黎友煥向時(shí)代周報(bào)記者分析，嬰童產(chǎn)品行業(yè)步入2010年以來(lái)，也邁進(jìn)了行業(yè)成熟期。如今嬰童產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，連鎖化也更加明顯，市場(chǎng)規(guī)模逐漸形成，企業(yè)間的收購(gòu)與兼并行為增多，形成了越來(lái)越多大型的連鎖性嬰童產(chǎn)品企業(yè)。
監(jiān)管加緊
研究指出，目前嬰童市場(chǎng)尚處于產(chǎn)品導(dǎo)入期與快速發(fā)展期，中端產(chǎn)品占主流，行業(yè)整體集中度偏低。
“國(guó)內(nèi)孕嬰童產(chǎn)品行業(yè)仍然處于相對(duì)分散的格局，有些品牌在區(qū)域表現(xiàn)不錯(cuò)，但就全國(guó)范圍來(lái)說(shuō)，還沒有形成強(qiáng)勢(shì)的品牌。”杜鳳林說(shuō)道。
不過，隨著不少發(fā)展成熟的連鎖服飾零售品牌入局，外資廠商在中高端市場(chǎng)占據(jù)主要份額的局面在慢慢扭轉(zhuǎn)。
然而，傳統(tǒng)服飾零售品牌跨入嬰童市場(chǎng)并非易事。由于嬰童的肌膚較為敏感，體質(zhì)發(fā)育也不健全，嬰童服飾的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)與成人完全不同，如果繼續(xù)以成人的服飾標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)嬰童服飾則會(huì)產(chǎn)生許多隱患。
近年來(lái)，有關(guān)政府部門對(duì)于嬰童服飾的監(jiān)管也進(jìn)一步加緊。從2016年6月1日開始，我國(guó)首個(gè)針對(duì)嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)GB 31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》正式實(shí)施。
根據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定，兒童服裝的標(biāo)簽中應(yīng)該涵蓋的要素必須有：商標(biāo)、中文廠名、商品名稱、商品質(zhì)量等級(jí)、安全技術(shù)類別、甲醛含量、染色牢度等信息。
去年，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局及各省市公示了2016童裝商品專項(xiàng)質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，多個(gè)品牌被掛在不合格批次產(chǎn)品黑榜。
杜鳳林指出，“隨著國(guó)家對(duì)這個(gè)行業(yè)越來(lái)越規(guī)范和完善，門檻會(huì)相應(yīng)提高。同時(shí)，受消費(fèi)升級(jí)的影響，很多企業(yè)慢慢有了品牌的意識(shí)，從產(chǎn)品的整體定位努力往中高端看齊。相對(duì)弱勢(shì)小而亂的企業(yè)慢慢會(huì)被淘汰出局，整個(gè)行業(yè)洗牌”。
（來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：吳怡）
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