境外實體零售企業(yè)正通過電商平臺加速爭奪國內(nèi)市場。9月28日，歐洲連鎖超市歷德(Lidl)正式上線京東全球購，結(jié)束試運(yùn)營階段，歷德也是首次通過跨境電商模式進(jìn)入中國市場，此前，歷德并沒有通過一般貿(mào)易形式在中國銷售。在業(yè)內(nèi)人士看來，一些主要以出口食品、美妝的零售企業(yè)更傾向選擇跨境電商模式輸出商品，相較于一般貿(mào)易模式，跨境電商模式可以降級進(jìn)口商品的成本，節(jié)省通關(guān)時間，可利用較短的時間將商品銷往中國市場。

　　根據(jù)Lidl歷德海外旗艦店的頁面顯示，當(dāng)前該店鋪包含250件商品，以零食、沖飲、母嬰、保健、個護(hù)、美妝等品類為主。從選品來看，主要以國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可較高的商品為主且價格較為親民，多數(shù)商品的單價不超過50元。京東全球購業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過跨境電商模式，海外品牌進(jìn)入中國市場時，無論是運(yùn)營成本還是通關(guān)時長，都擁有一些優(yōu)勢，也可以縮短京東全球購與歷德（Lidl）的合作時間，效率更為高效。

　　歷德并不是第一家進(jìn)入中國市場的境外零售商，此前，美國第二大超市Costco同樣在天貓開設(shè)了官方旗艦店和海外旗艦店，并計劃設(shè)立實體超市。與歷德較為相似，Costco的海外旗艦店采用了跨境電商模式，而官方旗艦店采用一般貿(mào)易模式，兩者由不同的零售商分別運(yùn)營。通過對比Costco兩個采用不用模式備貨的店鋪可見，Costco海外旗艦店包含440件商品，Costco官方旗艦店包含308件產(chǎn)品。從選品來看，Costco官方旗艦增設(shè)了家電等大件商品，Costco海外旗艦店以零食、個護(hù)用品為主且品類豐富度更高。

　　一位從事跨境電商的業(yè)內(nèi)人士稱，境外的零售商更愿意向中國市場出售接受度較高的商品甚至是爆款，并利用跨境電商的模式縮短產(chǎn)品入境的時間，還可以省去高額國際費(fèi)并降低進(jìn)口商品的成本，使銷往中國的商品與國外價格相近，既可豐富商品的品類又可以保持價格的競爭力。

　　同時，面對境外零售商借電商平臺頻繁切入中國市場，中國電子商務(wù)研究中心分析師余思敏稱，主要原因還是想探索中國市場，北京中國零售市場消費(fèi)能力巨大，消費(fèi)者購買能力強(qiáng)。根據(jù)2017（上）中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告顯示，2017年上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到3.1萬億元，與2016年上半年的2.3萬億元相比，同比增長了34.8%。

　　余思敏進(jìn)一步解釋稱，隨著消費(fèi)升級的不斷進(jìn)行，中國消費(fèi)者對個性化、品質(zhì)化的消費(fèi)越來越看重。而境外的零售產(chǎn)品在中國消費(fèi)者的觀念中有高品質(zhì)、“長臉面”的特點(diǎn)，會促使中國消費(fèi)者會更傾向于購買國外品牌的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示，在實體零售業(yè)整體表現(xiàn)低迷的背景下，境外實體零售企業(yè)對國內(nèi)電商平臺的態(tài)度變得積極，甚至是通過跨境電商模式接入電商平臺，進(jìn)而爭奪國內(nèi)零售市場，電商正在成為實體零售企業(yè)破局的強(qiáng)心劑，同時境外實體零售企業(yè)頻繁入局也將攪動國內(nèi)零售行業(yè)。北京商報訊（記者 吳文治 趙述評）

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