新零售的風(fēng)頭愈加強(qiáng)勢(shì)。日前，丹麥服裝品牌JACK&JONES在成都開(kāi)設(shè)線下首家體驗(yàn)店；前不久，國(guó)產(chǎn)服裝品牌紅豆展出無(wú)人零售店。服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌借勢(shì)新零售，真的能挽回被分走的客流嗎？

　　繼無(wú)人便利店不斷落子，紅豆的無(wú)人服裝零售店?duì)I運(yùn)流程與無(wú)人便利店有相似之處。9月10日，紅豆在深圳的物聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)中首次展出無(wú)人服裝零售店。據(jù)了解，紅豆無(wú)人服裝零售店內(nèi)展出的商品包括家居、內(nèi)衣紅豆、男裝等數(shù)十個(gè)品類(lèi)，消費(fèi)者可通過(guò)微信、支付寶以及紅豆夾App掃描二維碼，實(shí)名驗(yàn)證之后進(jìn)入店內(nèi)購(gòu)物。消費(fèi)者選購(gòu)商品之后，將商品放在收銀區(qū)，最終消費(fèi)者可以通過(guò)微信、支付寶或紅豆夾App掃碼支付。

　　在紅豆的無(wú)人服裝零售店公開(kāi)不久后，JACK&JONES將黑科技運(yùn)用到門(mén)店運(yùn)營(yíng)中。9月15日，JACK&JONES成都春熙路陽(yáng)光百貨概念店正式開(kāi)幕，JACK&JONES與耳機(jī)品牌Bang&Olufsen合作，使門(mén)店內(nèi)新增視聽(tīng)區(qū)，門(mén)店的牛仔區(qū)增加激光鐳射，到店消費(fèi)者可以通過(guò)鐳射工藝親手制作帶有專(zhuān)屬標(biāo)簽的牛仔單品。

　　新零售在服裝市場(chǎng)中并不罕見(jiàn)。9月1日，海瀾之家發(fā)布公告稱(chēng)，該公司與天貓建立合作，旗下的5000家實(shí)體門(mén)店將逐漸實(shí)現(xiàn)線上線下渠道融合發(fā)展。在線上線下融合中，給不少正處于寒冬期的服裝企業(yè)帶去新的曙光。江南布衣發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收、凈利雙增，線上渠道營(yíng)收1.87億元，增長(zhǎng)31.1%，占整體營(yíng)收的8%。同時(shí)，江南布衣方面也計(jì)劃，2018財(cái)年還將計(jì)劃開(kāi)200-250家門(mén)店。

　　新零售中無(wú)人技術(shù)、線上線下融合，對(duì)于服裝品牌的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)評(píng)論人張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，服裝品牌發(fā)展新零售的目的并非節(jié)約成本，而是希望成立一種新型的業(yè)態(tài)，通過(guò)新穎的銷(xiāo)售形式使得消費(fèi)者從線上回歸線下。線上電商的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入尾聲，而重塑“線下試衣間”成為了服裝品牌用品質(zhì)和實(shí)際體驗(yàn)來(lái)重新導(dǎo)流用戶(hù)的關(guān)鍵，但前提是，必須對(duì)原有門(mén)店簡(jiǎn)單“試與售”形態(tài)加入更多的吸引特定人群的場(chǎng)景元素。

　　對(duì)于服裝品牌跨界合作，張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，服裝品牌業(yè)績(jī)下滑的原因是，品牌老化，產(chǎn)品定位與目標(biāo)人群存在脫節(jié)。而跨界的目的是共享同類(lèi)型人群，擴(kuò)大用戶(hù)的選擇范圍，服裝品牌希望重新找回自己的“年齡”定位。這其實(shí)也是一種大數(shù)據(jù)式的營(yíng)銷(xiāo)模式。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，可以成為一種重新讓自己“年輕”起來(lái)的范式。

　　北京商報(bào)記者 吳文治 王維祎

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