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不懼電商沖擊大開實體店
當(dāng)國內(nèi)大多數(shù)鞋服企業(yè)在電商業(yè)務(wù)上加大投入時，卻有人不懼電商沖擊繼續(xù)拓展疆土鋪貨開店。
今年上半年，日播時尚實現(xiàn)營收4.60億元，同比增長13.99%，實現(xiàn)凈利潤2524.06萬元，同比增長32.20%。截至2017年6月30日，其共設(shè)立910家銷售終端門店，采用直營、聯(lián)銷與經(jīng)銷等銷售模式。今年上半年，日播時尚線下銷售渠道實現(xiàn)4.07億元的營收成績。
日播時尚采用直營、聯(lián)銷與經(jīng)銷等銷售模式，打造全渠道零售網(wǎng)絡(luò)店鋪，似乎不懼電商沖擊。日播時尚表示將通過加快一二線城市直營店開店速度、提高對渠道終端的把控力、提升供應(yīng)鏈管理水平，獲得快速發(fā)展，在接下來的三年內(nèi)，將新建直營店209家。
除以實體店為主要戰(zhàn)場的日播時尚將大力開設(shè)線下實體店外，原創(chuàng)歐美風(fēng)潮牌妖精的口袋于近日首次開設(shè)線下專賣店。從2006年在電商行業(yè)嶄露頭角，從最初的淘寶店，再到天貓唯品會等旗艦店，妖精的口袋最近搶起了實體店的生意。作為國內(nèi)女裝線上綜合排名第五的服裝品牌，妖精的口袋電商想必是玩得比較溜了，此番開設(shè)線下專賣店，對其而言意味著開始走上新零售之路。
英國服裝零售商N(yùn)ext PLC (NXT.L) 旗下青少年品牌Lipsy London不盲目跟風(fēng)在電商業(yè)務(wù)上加大投入，而計劃2018年1月正式關(guān)閉其品牌在線商店，并表示未來將繼續(xù)擴(kuò)張實體零售業(yè)務(wù)，在原有40間門店基礎(chǔ)上繼續(xù)開店。
靠實體主撐未免勢單
電商對傳統(tǒng)零售造成巨大沖擊有目共睹，國內(nèi)專業(yè)的戶外運(yùn)動裝備品牌牧高笛表示不能再忽視電商的力量。牧高笛自2013年起開始開拓與運(yùn)營電商銷售渠道。然而，這幾年，其電商業(yè)務(wù)并為它帶來多少收益。對此，牧高笛表示，以前在電商渠道的布局和經(jīng)營上不夠重視，才導(dǎo)致仍然僅靠實體渠道為銷售收入的主要來源。盡管對電商沖擊反應(yīng)有些遲鈍，好在今年上半年牧高笛依靠OEM、ODM業(yè)務(wù)銷售增長實現(xiàn)營收凈利雙增長。
牧高笛表示，如果不能有效利用電商渠道或者不能有效將實體渠道與電商渠道協(xié)同發(fā)展，在未來激烈的戶外用品市場將會倍感壓力。目前，牧高笛已在國內(nèi)“天貓”、“京東”、“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”等幾大主要電商平臺開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直營店。
目前，多數(shù)傳統(tǒng)鞋服品牌采取線上清庫存、線下走新款的模式，盡管短期內(nèi)能幫助提升整體銷售能力，但極易被靈活的電商品牌追擊甚至超越。電商品牌產(chǎn)品更新快且有價格優(yōu)勢并不受購物地域限制，當(dāng)其品牌認(rèn)知度越來越高時，傳統(tǒng)品牌靠線下實體店為主戰(zhàn)場未免顯得勢單力薄。
服裝零售市場進(jìn)一步電商化是大勢所趨，傳統(tǒng)鞋裝品牌也不必被唱衰，因為它們的品牌積淀深厚，消費(fèi)者對其認(rèn)知度較高，積攢了一定的口碑。正是隨著服裝零售市場進(jìn)一步電商化，今后淘寶品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌之間的競爭也會更加激烈。
（來源：壹服 作者：鐘朦） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 總統(tǒng)慢跑鞋2018春夏鞋服新品發(fā)布會在鄭州舉行 安踏李寧營收凈利均增長 體育鞋服品牌也迎新周期？ 富貴鳥三十載品牌淬煉，成就鞋服經(jīng)典 2016年鞋服行業(yè)紅黑榜：誰家好過誰家慘兮兮？ 京東獲美鞋服協(xié)會認(rèn)證背書 暗撩阿里軟肋 搜索更多: 鞋服 |
