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2017年我國童裝市場規(guī)�；�?qū)⑼黄?500億，成人服裝市場逐漸飽和，被業(yè)界稱之為“童裝市場爆發(fā)元年”的2017年隨即進(jìn)入童裝行業(yè)競爭新階段。不論是奢侈品巨頭LV、國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧、快時(shí)尚品牌H&M，還是太平鳥旗下童裝品牌MiniPeace，各大品牌都在童裝市場發(fā)力加碼。
明年初李寧將設(shè)童裝店500余家
8月19日，安踏旗下童裝品牌安踏兒童發(fā)布了與HelloKitty的全新合作款，安踏童裝打破男童為主的策略，以發(fā)力潛力巨大的女童市場再次作戰(zhàn)。安踏在2008年推出附屬品牌ANTAKIDS，經(jīng)過9年發(fā)展，安踏獨(dú)立的童裝門店增長到2100余家。
童裝業(yè)務(wù)于361度而言，也是其吸金利器。據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，361度品牌童裝2018春季訂貨達(dá)到雙位數(shù)增長，自2015年一季度以來連續(xù)13個(gè)季度改善，童裝業(yè)務(wù)目前是361度獨(dú)立運(yùn)營業(yè)務(wù)。“童裝以后機(jī)會非常大，應(yīng)該會保持長期雙數(shù)增長，也是幫助集團(tuán)做強(qiáng)做大的一個(gè)板塊，”361°總裁丁伍號表示。
近日，李寧透露將于2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌李寧YOUNG，預(yù)計(jì)明年店鋪數(shù)量在500家左右，超過六成店鋪分布在二三線城市。
而特步作為四大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌卻未能獲得“二孩”政策好利。特步表示受特步兒童業(yè)務(wù)板塊和廣告推廣費(fèi)用影響導(dǎo)致今年上半年特步營收與凈利潤雙雙下滑。2016年，因兒童店銷售網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營能力不足，特步對其兒童品牌的銷售點(diǎn)進(jìn)行關(guān)店，過去一年共關(guān)閉約350家兒童店。
匡威為推廣“返校”系列，邀請了熱門劇《StrangerThings》（怪奇物語）中小的扮演者童星MillieBobbyBrown，制作了一套名為“FirstDayFeels”的GIF表情包，來鏈接目標(biāo)受眾青少年。
探路者從北方市場先著手
2014年，TOREADkids探路者童裝面世，探路者在2017年收回了在童裝品牌上對于派克蘭帝的授權(quán)。在進(jìn)行品牌的獨(dú)立運(yùn)營后，探路者將進(jìn)一步完善童裝市場布局，在原有的童裝業(yè)務(wù)基礎(chǔ)之上針對兒童戶外防護(hù)、校服定制等業(yè)務(wù)提供專業(yè)解決方案。
其中，探路者小童品牌將以直營和聯(lián)營模式穩(wěn)定拓展，獨(dú)立開設(shè)相關(guān)店鋪，并從一二線城市以及北方市場最先著手，品質(zhì)科技+類目配合使探路者有足夠的能力去支持童裝市場的開發(fā)。
今年上半年，中國著名的休閑品牌森馬服飾童裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗。其兒童服飾營收占比高達(dá)50.68%，同比增長24.97%。
MiniPeace開小黃人快閃店
今年上半年，中高端女裝業(yè)績回暖跡象明顯，但本土各服裝企業(yè)營收貢獻(xiàn)中童裝業(yè)務(wù)占比不容小覷。
2016年，MO&CO.和太平鳥分別推出了littleMO&Co.和MiniPeace。值得關(guān)注的是，今年上半年，太平鳥兒童服飾營收同比增長49.81%，自2011年成立至今，MiniPeace發(fā)展態(tài)勢一直迅猛。8月10日，太平鳥集團(tuán)旗下童裝品牌MiniPeace在銀泰武林店開了家小黃人主題的快閃店，開快閃店旨在為進(jìn)店顧客提高購物體驗(yàn)感。
江南布衣童裝系列在2013年以單獨(dú)柜臺的形式首次出現(xiàn)在杭州，2016年下半年江南布衣旗下童裝增速錄得近60%，遠(yuǎn)超男裝和女裝的增速。
安奈兒推進(jìn)電商快速發(fā)展
2017年，兩大資歷深厚的童裝企業(yè)登陸資本市場。進(jìn)資本市場顯而易見的目的就是融資，融資即能擴(kuò)大業(yè)務(wù)。
ABCKIDS于今年8月18日登陸上交所，童裝行業(yè)再添一枚新將。 共2頁 [1] [2] 下一頁 特步童裝業(yè)務(wù)式微：業(yè)績低迷關(guān)店過半 質(zhì)量問題頻發(fā) 童裝業(yè)務(wù) 特步的雞肋還是引擎？ 小熊空間童裝是真的嗎 品牌優(yōu)勢明顯 卡通伙伴童裝 給孩子從小最好的愛 或收購香港童裝品牌 安踏尋覓兒童時(shí)尚消費(fèi)市場 搜索更多: 童裝 |
