|
越來越多的適齡青年選擇單身或者獨居，這在經(jīng)濟較發(fā)達的城市尤其明顯。許多專家分析，其中的原因包括中國人口性別比失衡、女性受教育程度越來越高、擇偶的經(jīng)濟條件要求也越來越高等。筆者采訪身邊人士，他們單身的原因也多種多樣。有人表示“每天都在忙工作，根本沒時間談戀愛”“還沒有做好迎接家庭生活的準備”，也有人表示“一個人生活可以有更多的時間做自己感興趣的事，反而輕松自在。”
當下的社會環(huán)境也給予了單身群體更大的包容。波士頓咨詢集團在最近一份報告中指出，“伴隨著人們對單身人群看法的深刻改變，單身概念不再帶有污名。”這意味著“單身人士會自己就餐、旅行和從事各種活動”。
“如果沒有這些針對單身群體的服務，我的生活會不方便很多。單身經(jīng)濟讓用戶和商家雙贏！”一位單身人士對筆者表示。例如，去年一年外賣業(yè)銷售額就增長了44%。外賣平臺餓了么的發(fā)言人表示，該企業(yè)今年上半年的銷售額增長了127%，“因為很少有人愿意為自己一個人做飯。”
市場營銷有講究
單身人群究竟有著怎樣的不一樣？英國市場咨詢公司英敏特最新報告《針對單身消費者的營銷——中國2017》顯示，六成（61%）單身消費者最感興趣的領域是電影、電視劇，其次是旅行（56%）和運動健身（48%）。
攜程網(wǎng)發(fā)布的《2016獨自旅行報告》顯示，中國獨自旅行人數(shù)占總體旅游人數(shù)的比例，從2014年8.3%上升到2016年15%，其中女性占六成，而年齡多分布在19歲至30歲之間。
“單身人士通常擁有更多的可支配收入，傾向于關注自我和把錢花在自己身上。”上述人士對本報表示。而世界經(jīng)濟論壇的數(shù)據(jù)也顯示，35歲及以下的中產(chǎn)階層消費者比同等收入的上一代消費者平均多花40%的錢，用于購買各種產(chǎn)品。
英敏特公司生活方式高級研究分析師馬子淳認為，“大多數(shù)中國單身消費者并不孤單，其實他們興趣愛好廣泛，緊跟潮流趨勢，重視新奇刺激的體驗。他們對旅行和娛樂產(chǎn)品（如電影、電視�。┑呐d趣濃厚且與日俱增。商家可以開發(fā)更多有關‘提升形象和氣質(zhì)’和‘愉悅感官’的市場活動。”
人民日報記者 李婕 甄藝博 共2頁 上一頁 [1] [2] 日本將收單身稅？ 已婚人士：結(jié)婚生子是在為國分憂 供應鏈金融平臺金投手：一只“單身狗”因當年沒有互金投資 失了戀 2億單身人口藏商機 共享經(jīng)濟燃至婚戀市場 尚品宅配七夕搞事情 打造單身貴族換書大會 2016年單身女擇偶月收入標準:深圳1.6萬 北京1.5萬 搜索更多: 單身 |
