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在化妝品上嘗到了甜頭以后，不少百貨、購物中心都在乘勝追擊，加大對美妝區(qū)域的投入。百貨業(yè)的化妝品市場呈現(xiàn)什么趨勢？為吸引年輕消費者，這一主力渠道又在如何演變？在8月19日的中國化妝品百貨渠道建設(shè)高峰論壇上，已有90多年歷史、進入中國市場20多年的德國知名咨詢公司——GfK中國副總經(jīng)理金瀾發(fā)布了《百貨業(yè)化妝品市場趨勢及渠道演變》主題演講，以下為演講實錄。
金瀾介紹，幾年前，GfK（捷孚凱市場咨詢）開始進行連續(xù)性化妝品監(jiān)測，監(jiān)測城市范圍覆蓋51個城市的百貨及購物中心渠道；其中，一線城市為5個、二線城市33個、三線城市13個。
在監(jiān)測化妝品產(chǎn)品分類上，其可提供細分到SKU級別的數(shù)據(jù)。“這些細分產(chǎn)品數(shù)據(jù)，可以幫助品牌和零售商從最細化的層階來感知市場的變化。”金瀾表示。
化妝品市場百貨渠道出現(xiàn)回暖
調(diào)查顯示，化妝品百貨渠道趨勢呈現(xiàn)：百貨渠道出現(xiàn)回暖、購物中心加速布局、高端品牌為增長引擎、抗衰老功效產(chǎn)品穩(wěn)步增長、彩妝市場強勁增長幾大趨勢。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月份化妝品零售總額為1203億元（限額以上企業(yè)）,同比增長11.3％，化妝品增速高于社會消費品零售總額增速。而根據(jù)GfK監(jiān)測的51城市傳統(tǒng)百貨+購物中心化妝品規(guī)模走勢來看，除今年2月增長率僅為1.7%外，上半年的月度銷售金額同比增長率都保持在8%以上，2017年1月更是達到了16.2%。
護膚和彩妝均呈上漲趨勢，其中，彩妝增長速度更明顯。數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，所監(jiān)測區(qū)域護膚和彩妝整體銷售同比增速達10.5%；其中，彩妝同比增長21.1%，護膚同比增長7.7%。
GfK51城市推總數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)百貨渠道依然是主力渠道，且在2017年上半年回暖。購物中心渠道的化妝品增速超50%，份額上漲明顯。金瀾表示，目前，購物中心業(yè)態(tài)在大中型城市飛速增長，越多越多的化妝品品牌、零售商也開始選擇在購物中心內(nèi)開店。
購物中心彩妝比例高于傳統(tǒng)百貨
值得注意的是，購物中心彩妝的比例略高于傳統(tǒng)百貨。金瀾分析，相對于傳統(tǒng)百貨，購物中心化妝品店更強調(diào)年輕化、個性化、體驗、社交互動。
目前，越來越多的化妝品品牌進駐購物中心，樣式新穎的門店吸引著消費者眼球。例如快閃店，金瀾表示，利用快閃店與消費者拉近距離，同時可借此進入門檻較高的高端購物場所；快閃店可測試其在不同地點的銷售情況，為實體店的選址提供參考；同時，快閃店在限定時間內(nèi)提供限定產(chǎn)品，還可以成為新品宣傳的方式之一。 共2頁 [1] [2] 下一頁 望京新世界百貨七夕化妝品珠寶節(jié)甜虐來襲 化妝品強服裝弱 中國7月時尚消費維持同一趨勢 脈寶云店提醒：已有130萬人次受騙，你的化妝品還安全嗎？ 28批次防曬類化妝品不合格 已被要求停止銷售 天貓?zhí)詫氁粋�店的假冒化妝品 禍害多個省市 搜索更多: 化妝品 |
