關(guān)店、破產(chǎn)、裁員、銷(xiāo)量下滑......這是美國(guó)實(shí)體零售業(yè)正在面臨的困境。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為罪魁禍?zhǔn)资请娮由虅?wù)，就連美國(guó)總統(tǒng)特朗普都將矛頭指向亞馬遜，指責(zé)其損害美國(guó)零售業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)。

　　但瑞士信貸集團(tuán)分析師在研究了過(guò)去幾周以來(lái)美國(guó)零售商發(fā)布的財(cái)報(bào)后，認(rèn)為美國(guó)零售業(yè)的衰退主要?dú)w咎于以下“七宗罪”：

　　(1)在價(jià)格越來(lái)越透明的情況下，零售商定價(jià)過(guò)高。一些零售商已經(jīng)開(kāi)始做出改變，比如迪克體育用品(Dick'sSportingGoods)已經(jīng)開(kāi)始采取降價(jià)策略，美國(guó)最大的藝術(shù)品和工藝品零售商MichaelsStores則通過(guò)垂直整合來(lái)提升利潤(rùn)率；

　　(2)過(guò)于依賴(lài)品牌，而一些品牌正自身難保。這是體育用品零售商HibbettSports，迪克以及家居用品零售商BedBath&Beyond正面臨的問(wèn)題；

　　(3)店鋪過(guò)剩；

　　(4)還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全渠道零售模式；

　　(5)無(wú)止境的電子商務(wù)投資；

　　(6)零售商成本結(jié)構(gòu)過(guò)高。BedBath&Beyond、迪克體育用品、Lowe's、PartyCity等近幾年已經(jīng)開(kāi)始降低成本；

　　(7)沒(méi)有打造起自己的品牌，客戶(hù)忠誠(chéng)度接近于零。瑞信集團(tuán)分析師SethSigman表示：”零售業(yè)沒(méi)有死亡，只是需要改變，承受痛苦。“

　　美國(guó)體育用品零售商FootLocker是標(biāo)普500成分股中今年表現(xiàn)最差的股票，年初至今跌幅逾50%。梅西百貨公司(Macy''s)、維密母公司LBrands、汽車(chē)零部件零售商AdvanceAutoParts、珠寶零售商SignetJewelers和運(yùn)動(dòng)品牌UnderArmour都位列十大表現(xiàn)最差股票之列。

　　電子產(chǎn)品零售商百思買(mǎi)(BestBuy)是唯一逆流而上的零售商，今年以來(lái)股價(jià)大漲40%。

　　瑞信集團(tuán)認(rèn)為，百思買(mǎi)成功的秘訣是通過(guò)降價(jià)、優(yōu)化線上平臺(tái)、增強(qiáng)店面體驗(yàn)，與供應(yīng)商合作等方式加速了市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，并且提高了利潤(rùn)率。

（來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞 作者：葉楨）

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