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市場變化背后是科研與資本力量的角逐
化妝品的“黑科技”真不少�？顾ダ鲜且粋�熱門話題。
專家表示，研究顯示中國消費者肌膚衰老中有30％來自DNA，70％來自諸如飲食結(jié)構(gòu)、環(huán)境因素、生活方式諸因素，中國消費者與其他國家消費者的衰老產(chǎn)生存在差異。只有找到其中的調(diào)控因子，才能開發(fā)出適合中國消費者的抗衰老產(chǎn)品。
另外，一些最新潮的互聯(lián)網(wǎng)科技也被引入到化妝品行業(yè)來。
對于品牌塑造來說，營銷和品質(zhì)如鳥之雙翼，缺一不可。
很多人注意到，近年來本土化妝品企業(yè)在營銷和傳播上發(fā)力甚猛。國內(nèi)熱門的電視綜藝節(jié)目冠名，化妝品企業(yè)都是“金主”，為此付出的費用多達上億元。
“不得不承認，本土化妝品的短板在于科研。”化妝品行業(yè)資深人士表示，國際化妝品巨頭每年的研發(fā)經(jīng)費在10億元以上，已經(jīng)超過很多國內(nèi)企業(yè)的銷售額，但我國的化妝品行業(yè)格局較為分散，很多企業(yè)的年銷售收入還不到1億元。
擁抱消費升級，品牌建設(shè)不可或缺
除了一直強調(diào)的內(nèi)修實力，提升品質(zhì)，業(yè)內(nèi)認為，外修形象、講好“品牌故事”也不可或缺。
工業(yè)和信息化部科技司副司長沙南生表示，企業(yè)講“品牌故事”不是專指做廣告，更不是“虛假宣傳”，而是要用顧客樂于接受的方式，潛移默化地打動顧客。
業(yè)內(nèi)認為，品牌承載的更多是消費者對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認可，是一種品牌商與消費者購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。
打造中國品牌的意義，不僅體現(xiàn)在企業(yè)銷售利潤的報表上，同時也承擔著傳播工匠精神、凈化誠信環(huán)境、展示中國文化、講好中國故事的重要使命。
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