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休閑風(fēng)還在持續(xù)
“舒適度”顯然已經(jīng)成為時(shí)尚的一個(gè)新定義。
平底鞋和球鞋的銷(xiāo)售速度比高跟鞋快 30%。而在包袋中，雙肩包是最受青睞的品類(lèi)，其搜索量比同類(lèi)高出 70%，銷(xiāo)售量則高出 40%。
可能同樣是出于舒適度以及環(huán)保的考慮，轉(zhuǎn)賣(mài)網(wǎng)站上的消費(fèi)者們更青睞人造材料，而不是真皮。比如以尼龍為主要材料的 Prada Tessuto 雙肩包，搜索量上升了46%，成為該品類(lèi)中最受歡迎的單品。
Prada Tessuto Backpack
鞋比包賣(mài)得好
同樣是 500 美元以上的單品，鞋履比包袋的銷(xiāo)售速度快 11%，也更能保值。以 Gucci 的 Princetown 樂(lè)福鞋為例，它的二手轉(zhuǎn)賣(mài)價(jià)格可以高達(dá)原價(jià)的 80%。
鞋履的消費(fèi)熱潮也是部分品牌在 RealReal 上受到追捧的原因。Saint Laurent 鞋履品類(lèi)的搜索量從年初的第 23 位升至當(dāng)前的第 14 位。而以“紅底鞋”著稱的 Christian Louboutin 是 RealReal 上銷(xiāo)售量排名第 6 的品牌。
網(wǎng)購(gòu)戒指的人越來(lái)越多了
令人吃驚的是，訂婚戒指是 RealReal 上賣(mài)得最好的珠寶品類(lèi)。其銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了 150%，銷(xiāo)售速度也是其它珠寶的 1.4 倍。
在討論傳統(tǒng)珠寶品牌是否應(yīng)該開(kāi)通電商業(yè)務(wù)時(shí)，一種常見(jiàn)觀點(diǎn)是認(rèn)為“珠寶消費(fèi)與是否便利無(wú)關(guān)，它是一個(gè)更為個(gè)人化、情感化的過(guò)程”。
不過(guò)從 RealReal 的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者心態(tài)已經(jīng)發(fā)生變化。33% 的二手訂婚戒指是通過(guò)移動(dòng)端賣(mài)出的，比所有品類(lèi)的平均水平高超 50%。
Z 世代比千禧一代更活躍
Z 世代（95 后）是 RealReal 上人數(shù)增長(zhǎng)最迅速的一群消費(fèi)者，增速比千禧一代高 35%。
比起千禧一代，Z 世代無(wú)論是作為二手奢侈品的買(mǎi)方或是賣(mài)方都顯得更為大膽。他們最喜歡的三個(gè)品牌 Chanel、Hermès 和 Louis Vuitton。不少人是出于“性價(jià)比”的考慮選擇購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品，并且也更早具備了通過(guò)“買(mǎi)賣(mài)高保值單品賺錢(qián)”的投資頭腦。
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