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中國消費者將迎奢侈品固定打折季
中國消費者是目前全球最大的奢侈品消費群體，根據(jù)財富品質(zhì)研究院統(tǒng)計，2016年中國人全球奢侈品消費額達到1204億美元，其中境外消費奢侈品928億美元（約6400億人民幣），意味著在過去的一年中國人買走了全球近一半的奢侈品，同時連續(xù)5年超過70%的奢侈品購買發(fā)生在中國境外。
“中國將是未來買奢侈品最便宜的國家，大牌們正在加緊調(diào)整全球定價體系，為一網(wǎng)全球積極備戰(zhàn)。”財富品質(zhì)研究院院長周婷說，慢慢降價是這個行業(yè)在中國將會經(jīng)歷的過程。
在談到中國奢侈品市場為何如此繁榮時，孫巍表示說，“主要依賴于兩點，一個是購買力，一個是文化自信。中國消費者的購買力正在持續(xù)增長，‘80后’‘90后’已經(jīng)成為消費主力，上層中產(chǎn)和富人群體也是奢侈品的主要消費者之一。”另一方面，中國民族文化的自信力崛起尚需時日，西方奢侈品文化將在未來一段時間里捕獲中國消費者群體。
武漢一位消費者在接受長江商報記者采訪時表示，“我比較熱愛一些大牌的衣服和包包，平時出差有空就會去實體店購買，遇到折扣季，Prada和Burberry有時甚至會七折、五折，讓人興奮。”在被問到網(wǎng)購情況時，她表示，有時實體店搶斷貨了只能網(wǎng)購，而且快遞到家也很方便。
“我們將會看到越來越多的奢侈品在線上零售，這是新零售的大趨勢。”孫巍接受采訪時表示，“未來，線上購物和線下門店將會充分打通，有機的融合在一起，這將大大地方便消費者，提升了品牌體驗，也將加速奢侈品產(chǎn)品的動銷。”
他還談到，作為奢侈品牌全球最大單一消費群體，中國消費者會迎來自己的固定打折季，即中國市場出現(xiàn)打折常態(tài)化趨勢。如此，非但全球?qū)崿F(xiàn)奢侈品同一價格，甚至中國國內(nèi)的奢侈品價格會更低。
肖明超表示，“未來，1985年以后出生的群體將會成為中國奢侈品的核心購買人群，這部分群體作為國際化的人群，對于品牌會越來越了解。而未來如何去通過線上渠道這種更便捷的方式以及數(shù)字營銷，還有線下門店如何做出更有體驗感的設(shè)計，這是擺在LV還有很多奢侈品牌面前的問題。”
“奢侈品牌更重要的是一種文化和體驗。”他認為未來線下的奢侈品的品牌店需要有更多的思考，怎樣和用戶有更好的文化的交流和創(chuàng)造更好的用戶體驗，包括設(shè)計思想的傳遞，奢侈品文化和歷史的體驗，這些元素也很重要。
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