統(tǒng)一：
向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型成效待考
統(tǒng)一瓶裝水的品牌熱度、品牌美譽(yù)度、聲譽(yù)受損度三大主要指標(biāo)在十大品牌中均位于中流位置，綜合表現(xiàn)處于第五。
統(tǒng)一在2015年調(diào)整了瓶裝水發(fā)展戰(zhàn)略，由低端轉(zhuǎn)向了中高端市場(chǎng)，推出了“好水自有格調(diào)”的“愛夸”新品。得益于全新包裝設(shè)計(jì)、宣傳廣告等形式，愛夸很快在市場(chǎng)上取得了成功，成為如今中高端瓶裝水市場(chǎng)上的代表性產(chǎn)品，其宣傳的優(yōu)質(zhì)水源地、高品質(zhì)也得到了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。京東商城的銷售數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)愛夸較為買賬。
2017年，統(tǒng)一繼續(xù)發(fā)力愛夸，計(jì)劃推出6人分享裝和1.5L家庭裝兩個(gè)規(guī)格的新品，以滿足更多消費(fèi)者在不同消費(fèi)場(chǎng)景下的需求。
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手康師傅類似，統(tǒng)一在2016年也面臨業(yè)績(jī)上的壓力。《報(bào)告》監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，母公司數(shù)據(jù)下滑成為影響統(tǒng)一瓶裝水品牌形象的主要關(guān)鍵詞。
娃哈哈：
品牌老化成發(fā)展最大問題
曾經(jīng)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)龍頭寶座的娃哈哈近年來難擋頹勢(shì)，銷量持續(xù)下滑，業(yè)績(jī)陸續(xù)被后來者趕超。據(jù)尼爾森最新數(shù)據(jù)，目前娃哈哈市場(chǎng)份額已掉出了國(guó)內(nèi)前五行列。
由于長(zhǎng)期的品牌積累，目前娃哈哈依然保持著較高的品牌認(rèn)知度，《報(bào)告》監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在品牌熱度方面，娃哈哈以接近14000的有效信息量位居十大品牌中的第四位，僅次于農(nóng)夫山泉、康師傅和統(tǒng)一。在品牌美譽(yù)度方面，娃哈哈也表現(xiàn)尚可，尤其是微博端的美譽(yù)度得分較高，排在十大品牌中的第二位。
不過，數(shù)據(jù)也顯示，娃哈哈以超過1000條的負(fù)面信息高居品牌聲譽(yù)受損度第二，成為其形象口碑最直接的減分項(xiàng)。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，這些負(fù)面信息主要包括媒體對(duì)娃哈哈業(yè)績(jī)下滑的報(bào)道以及網(wǎng)友對(duì)娃哈哈“理念保守”“包裝設(shè)計(jì)老土”“缺少新品”“跟風(fēng)模式”“廣告簡(jiǎn)單粗暴”等評(píng)價(jià)。
為求變局，娃哈哈陸續(xù)推出了包括“晶鉆水”在內(nèi)的一系列年輕化新品，并開始向一二線城市滲透，同時(shí)積極布局無人售貨機(jī)，嘗試在渠道上做出創(chuàng)新。至于效果，還待時(shí)間檢測(cè)。
根據(jù)《報(bào)告》，娃哈哈的綜合網(wǎng)絡(luò)口碑以微弱劣勢(shì)位居統(tǒng)一之后，在十大品牌中排名第六。
屈臣氏：
水業(yè)務(wù)略顯暗淡
屈臣氏在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有眾多門店，在消費(fèi)者當(dāng)中擁有較高知名度。不過根據(jù)《報(bào)告》，屈臣氏瓶裝水的網(wǎng)絡(luò)口碑表現(xiàn)較為平庸。
監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，影響屈臣氏瓶裝水網(wǎng)絡(luò)口碑的，一是屈臣氏集團(tuán)2016年中國(guó)區(qū)營(yíng)收下滑；二是受網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于屈臣氏桶裝水菌落超標(biāo)信息的影響，屈臣氏瓶裝水的形象也受到連累；三是不少消費(fèi)者認(rèn)為，與自身在保健和美容領(lǐng)域享有的光環(huán)相比，屈臣氏蒸餾水要暗淡的多。
在十大瓶裝水品牌中，屈臣氏網(wǎng)絡(luò)口碑綜合表現(xiàn)位居第七。
冰露：
十億巨頭難敵本土品牌
作為可口可樂旗下超十億美元的大品牌，冰露瓶裝水在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，冰露2016年銷量增長(zhǎng)超過了11%，業(yè)績(jī)表現(xiàn)較好。
近年來，冰露通過不斷拓展生產(chǎn)線、贊助奧運(yùn)賽事等方式，維持其市場(chǎng)地位和品牌形象。今年2月，鄭州太古可口可樂飲料有限公司新水線正式出水，預(yù)示著可口可樂對(duì)瓶裝水市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)加碼。而在去年，可口可樂冰露純悅作為奧運(yùn)會(huì)的品牌合作方，不斷在微博上與奧運(yùn)游泳隊(duì)進(jìn)行互動(dòng)，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注。
不過輿論監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，冰露的網(wǎng)絡(luò)口碑表現(xiàn)并無亮色。與國(guó)內(nèi)一線品牌相比，冰露的品牌熱度和品牌美譽(yù)度分值偏低，綜合表現(xiàn)位居第八。
雀巢：
在中國(guó)市場(chǎng)面臨多重困難
作為全球最大的食品公司，雀巢享有全球影響力，不過在中國(guó)市場(chǎng)，雀巢水業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)卻并不如意。財(cái)報(bào)顯示，2017年一季度，雀巢水業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑。業(yè)內(nèi)人士分析，雀巢瓶裝水沒有享受到消費(fèi)升級(jí)的紅利，而是逐漸被華潤(rùn)怡寶和百歲山等蠶食份額。
實(shí)際上，雀巢瓶裝水在中國(guó)的市場(chǎng)份額一直不高，與咖啡分開經(jīng)營(yíng)后，其KA等渠道鋪設(shè)力度不夠，無法達(dá)到康師傅、統(tǒng)一全面覆蓋的網(wǎng)點(diǎn)。就產(chǎn)品本身來說，雀巢產(chǎn)品老化，包裝升級(jí)也沒有太多新意，消費(fèi)者熱情的逐漸喪失，迫使雀巢不得不在定價(jià)上作出調(diào)整，價(jià)格一降再降。
今年3月，雀巢中國(guó)發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，面向中國(guó)市場(chǎng)推出一款雀巢優(yōu)活兒童水，不過市場(chǎng)前景仍待觀察。
根據(jù)《報(bào)告》監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在十大品牌中，雀巢瓶裝水品牌熱度排在最后一位，在品牌美譽(yù)度方面也較為平庸，網(wǎng)絡(luò)口碑綜合分值位居十大品牌中的第九位。
恒大冰泉：
高調(diào)上市黯然退場(chǎng)
2013年，憑借恒大足球俱樂部在亞冠賽場(chǎng)稱雄之勢(shì)，定位高端飲用水市場(chǎng)的恒大冰泉傲然上市。恒大冰泉沿用在地產(chǎn)界的營(yíng)銷手段，20天砸下13億元進(jìn)行廣告轟炸，然而在2014年，恒大冰泉全年銷售額尚不及這份廣告投入。到2016年，恒大冰泉三年累計(jì)虧損已達(dá)40億元，最終以18億元甩賣。
高調(diào)上市三年，最終黯然收?qǐng)�，恒大冰泉的品牌形象一落千丈，各種負(fù)面報(bào)道頻見于網(wǎng)絡(luò)。在《報(bào)告》的主要監(jiān)測(cè)期內(nèi)（2017年），全網(wǎng)范圍內(nèi)有關(guān)恒大負(fù)面信息仍舊多達(dá)600多條。
在監(jiān)測(cè)到的網(wǎng)友意見來看，不少消費(fèi)者對(duì)恒大冰泉的高定價(jià)也不太買賬，并認(rèn)為這是致使其市場(chǎng)占有率無法提升，業(yè)績(jī)虧損的主要原因。
易主之后的恒大冰泉今年2月推出了一款偏硅酸型中高端天然礦泉水，或預(yù)示著其全面轉(zhuǎn)型蛻變的開端。不過監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，輿論對(duì)此鮮有關(guān)注。
根據(jù)《報(bào)告》監(jiān)測(cè)評(píng)估，恒大冰泉網(wǎng)絡(luò)口碑在這十大品牌中排名墊底。
作者：楊店 來源：法治周末
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