高考是中國一個極為特殊的存在。在高考的這兩天里，交警會為考生開路，跳廣場舞的大爺大媽會“歇舞”，網(wǎng)友會關注全國試題，媒體記者會捕捉感人場景，甚至的哥還會免費接送考生！可以說，高考是一個可以讓很多職業(yè)和群體“不務正業(yè)”的重大日子。
在新媒體橫行的今天，任何事情都可以成為品牌借勢營銷的點，更何況高考這個全民關注的“特別節(jié)日”。同時，高考也是一個有充分時間做準備的全民熱點。盡管，網(wǎng)絡上越來越多的人高喊“高考無用論”，但是人們對它的關注一直保持在一個高度。無它，因為高考是我們很多人共同的回憶，是青春的印記。
事實上，高考并非嚴格意義上的營銷好日子。高考考生忙于復習和沖刺，考生父母忙于安排相關事宜。也就是說，無論做出怎樣的牛逼策劃案，高考的受眾群體都沒有時間和精力來關注你。但是，為什么高考營銷越來越火，花樣越來越多？
這意味著，商家在高考期間做營銷，最重要是要會玩！
玩什么？玩情懷！玩回憶！玩祝福！玩段子！
今年高考營銷哪家強？
麥當勞搶先出手
一張準考證刷爆朋友圈
當大多數(shù)商家在6月1日當天進行兒童節(jié)營銷時，麥當勞率先出手做了一個“18 歲的你更美？一鍵回到那些年！”的營銷活動�；顒拥男问绞峭ㄟ^選擇高考的時間和提供自己的照片來生成一個對應時期的準考證，之后可以選擇發(fā)到朋友圈進行分享。
在沒有任何媒體購買推送下，上線 12 小時內(nèi)線上活動頁面訪問量超過 350 萬，并在次日突破了 1000 萬。
事實上，準考證的營銷形式并不是第一次出現(xiàn)。而麥當勞的創(chuàng)新之處在于從年代上進行劃分。恰逢高考恢復 40 周年，BBDO 定制了 70、80、90、00 年代不同版本的準考證。
在加上“雪姨”王琳、楊迪等明星 IP 的示范，可以顯示出不同時代的年代感，將不同年齡段的人一網(wǎng)打盡。
當然，準考證生成后，你可能會不認識自己的臉。為了讓你看起來更像 18 歲，后臺人像生成的技術由美圖秀秀提供支持，對照片進行了（可能是二次）PS。
段子手西少爺
神邏輯帶歪畫風
據(jù)了解，麥當勞的準考證營銷在今年3月初就著手準備。事實證明，本次的營銷活動確實成果豐碩，對其新品的推薦起到正面的宣傳作用。但是，對于大部分餐飲企業(yè)來講，開發(fā)H5營銷頁面是一種成本稍高的營銷，對于預算有限的中小餐企，究竟該如何在這場營銷盛宴中插一腳？
最簡單的方式--營銷文案！
高考對于參加考試的學生來說就是“壓力山大”，于是，有的企業(yè)通過吐槽的方式，給群眾端上一碗“毒雞湯”，供大家宣泄減壓。
曾經(jīng)依靠一篇創(chuàng)業(yè)自述引爆品牌的西少爺肉夾饃，是餐飲業(yè)段子手擔當。其吐槽能力在高考營銷大戰(zhàn)中展現(xiàn)無遺。
2016年高考，西少爺發(fā)出一張經(jīng)典的吐槽海報：放輕松，高考只是決定了你在哪個城市吃肉夾饃而已。
該文案一經(jīng)推出便被大量轉(zhuǎn)發(fā)，更是引發(fā)大量模仿。從營銷的角度來講，該文案不僅暗合當時十分流行的“高考無用論”，更突出了品牌的產(chǎn)品特色和商家的強大自信。
而在今年，西少爺同樣有備而來！
西少爺用論證的方式，強行證明高考和肉夾饃的關系。不僅給人會心一笑的幽默，更是再次正面宣揚自家品牌。
無獨有偶，西貝今年也將高考和企業(yè)招聘整合在一起。
于是，在這些大咖小咖的帶領下，參某的朋友圈整個畫風垮掉！全是統(tǒng)考題目和招聘廣告！！
開設高考主題
肯德基送祝福語！
事實上，高考營銷的“毒雞湯”更適合吃瓜群眾。
如果你的餐廳就在考場附近，或者想抓住考生宣傳新品，那參某還是建議你走一條穩(wěn)健的路：借諧音討個好彩頭。品牌可以在進行借勢的時候要傳遞積極向上，增加考生和家長信心的內(nèi)容。
高考期間，肯德基將考點附近的餐廳變身為“四平八穩(wěn)”高考主題餐廳，邀請家長進店休息的同時，幫助他們舒緩情緒。
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