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兒童節(jié)將至，商業(yè)領域各業(yè)態(tài)提前瞄準促銷。隨著我國“二孩”政策放開，“兒童經(jīng)濟”明顯升溫，母嬰看護、親子娛樂項目、母嬰用品、兒童服裝等市場熱度空前增長。不過，隨著各個業(yè)態(tài)的兒童類業(yè)務逐漸走向成熟，也出現(xiàn)了不同的發(fā)展瓶頸。
商場
自建游樂品牌 同質化加速洗牌
商場、購物中心與兒童游樂業(yè)態(tài)的關系在體驗經(jīng)濟時代下變得更為緊密，兒童游樂幾乎成為新建購物中心和購物中心調整的標配。
從現(xiàn)狀來看，除悠游堂、反斗城等專門做室內游樂的企業(yè)，購物中心本身也在發(fā)展兒童游樂品牌。如永旺旗下的永旺幻想、萬達旗下的萬達寶貝王、世紀金源旗下的Kid's Fiesta童兜天地等，不少品牌所屬的公司都有購物中心或者商業(yè)地產(chǎn)基因。官方資料顯示，截至去年6月底，永旺幻想（中國）兒童游樂有限公司在國內多個城市開設了145家店鋪，公司計劃在2020年底在全國開設400家店；萬達兒童娛樂有限公司首期推出的動漫親子樂園“萬達寶貝王樂園”，截至去年11月鄭州惠濟廣場萬達寶貝王開業(yè)，萬達寶貝王在全國已經(jīng)開出100家樂園；世紀金源集團也早在2013年就將旗下的“Kid's Fiesta兒童成長天地”更名為“Kid's Fiesta童兜天地”，瞄準連鎖規(guī)�；�(jīng)營。
值得注意的是，室內兒童游樂被看成商場的救命稻草，如火如荼地發(fā)展起來，萬達寶貝王在購物中心專辟兒童業(yè)態(tài)集合區(qū)，游娛購學場景綜合化，也有不少小的商場招商引入兒童業(yè)態(tài)經(jīng)營商，僅靠簡單的兒童攀爬設備或在一定區(qū)域內圈地放入大量海洋球吸客。但業(yè)內人士指出，游樂的同質化和小范圍區(qū)域內的市場飽和也是如今待解的問題。
永旺幻想（中國）相關負責人告訴北京商報記者，同質化和小范圍的市場飽和意味著洗牌升級的到來，當消費者有多個選擇時，不具備優(yōu)勢的選項就會被淘汰。此外，“80后”、“90后”逐漸成為父母群體的主力軍，具有一定的經(jīng)濟基礎，在游樂選擇上更傾向于選擇對孩子邏輯思維培養(yǎng)、身心健康有好處的游樂項目，而不是純游樂。消費者的消費傾向事實上就預示著行業(yè)未來的升級方向。
從北京市場來看，朝陽大悅城推出親子劇場，一些購物中心嘗試與社區(qū)合作推出兒童才藝比賽等活動。商場內的親子活動比以往更強調親子交流和孩子社交能力的培養(yǎng)。對于兒童業(yè)態(tài)的聚客效果大于經(jīng)營業(yè)績的說法，一位兒童游樂企業(yè)人士坦言，就專業(yè)做兒童游樂的企業(yè)來說，這一說法并不成立。該人士表示，自己企業(yè)的兒童業(yè)態(tài)在商場落地并沒有特別清晰，“企業(yè)經(jīng)營還是要看業(yè)績，不談業(yè)績?yōu)樯虉鼍劭瓦@本身就不合邏輯，其次，能夠聚客本身就說明了兒童游樂擁有可觀的消費流量基礎，一定的業(yè)績自然不在話下”。
電商
平臺類銷量數(shù)倍漲 垂直類冷淡
母嬰用品如今已經(jīng)是消費者網(wǎng)購商品中的重要品類。隨著“六一”兒童節(jié)即將到來，母嬰類商品提前開始促銷戰(zhàn)。京東數(shù)據(jù)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，兒童節(jié)前夕，平臺上有孩子家庭的消費規(guī)模大幅增長，兒童相關商品的銷售數(shù)量同比去年增長280%。其中，如學前教育、學步車、嬰兒床等育嬰教育類商品最受歡迎，平均達到去年同期的140倍；此外如童書、玩具、童裝等商品銷量增長明顯，同比分別增長了48倍、4倍和18倍。
母嬰商品熱賣得益于市場和政策上的雙向推動。蘇寧云商COO侯恩龍稱，“二孩”政策有望拉動每年新增母嬰消費300億-450億元，預計2018年母嬰市場規(guī)模將達3萬億元，未來三年的復合增速將達到14.5%，全面放開“二孩”政策帶來的生育高峰及消費升級趨勢將成為拉動母嬰行業(yè)高速增長的“雙引擎”。京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，母嬰類用品的目標受眾對促銷的敏感度水平較低，但對產(chǎn)品品質和評價的敏感度明顯高于全站平均水平。 共2頁 [1] [2] 下一頁 “兒童經(jīng)濟”是出口？361度童裝訂貨量增幅放緩 拖兒帶女逛街購物“兒童經(jīng)濟”成廣州商場新爆點 社區(qū)+購物中心：不斷加碼“兒童經(jīng)濟” 廣州實體商場打營銷戰(zhàn) 爭搶“兒童經(jīng)濟” 兒童經(jīng)濟大行其道 深圳購物中心開始“萌萌噠” 搜索更多: 兒童經(jīng)濟 |
