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近年來，多個(gè)奢侈鞋履品牌面臨窘境尋求出售，這不禁讓業(yè)界產(chǎn)生思考，鞋履生意難做，問題到底出在哪里？
2017年照樣也沒有給鞋履品牌帶來好消息。Jimmy Choo和Ugg相繼宣布尋求出售，以豆豆鞋著稱的Tod’s也業(yè)績(jī)敗北，而這3個(gè)品牌都曾是消費(fèi)者熱捧的鞋履品牌，也經(jīng)歷過遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巔峰時(shí)期。如今鞋履品牌紛紛遭遇業(yè)績(jī)滑坡，或許意味著整個(gè)鞋履行業(yè)轉(zhuǎn)冷，品牌也開始轉(zhuǎn)變策略了。
4月24日，英國(guó)鞋履奢侈品牌Jimmy Choo證實(shí)正在尋求出售。鑒于全球時(shí)尚零售環(huán)境持續(xù)不景氣，Jimmy Choo的主要控股股東JAB早前表示，時(shí)尚業(yè)務(wù)是“非核心”業(yè)務(wù)，將放棄旗下的Jimmy Choo與Bally等業(yè)務(wù)，著重發(fā)展咖啡與三明治等消費(fèi)品業(yè)務(wù)，品牌董事會(huì)已聘請(qǐng)美國(guó)美林銀行和花旗銀行負(fù)責(zé)為Jimmy Choo尋找買家。 值得注意的是，Jimmy Choo曾是第一個(gè)成功上市的鞋履品牌，也是2015年最激進(jìn)的奢侈品牌之一，品牌早前表示以每年10-15家的速度擴(kuò)張。
但匯豐銀行分析師3月表示，Jimmy Choo業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)在逐漸放緩，2016年的銷售實(shí)際增長(zhǎng)率僅錄得2％至3.64億英鎊，而2015年和2014年增長(zhǎng)率分別為7％和12％。
同月，鞋履品牌Ugg母公司美國(guó)Deckers集團(tuán)也宣布公司正在考慮出售，而此前就有投資機(jī)構(gòu)就敦促該集團(tuán)盡快賣盤。公司已任命Moelis& Co. LLC為財(cái)務(wù)顧問，負(fù)責(zé)研究出售的策略并制定方案。
Deckers 2月份發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在截至12月31日的三個(gè)月內(nèi)，Ugg銷售額同比下降5.3%至7.04億美元；Teva銷售凈額同比增長(zhǎng)3.9%至1460萬美元，均低于分析師預(yù)期。期內(nèi)集團(tuán)在分銷渠道與批發(fā)渠道的銷售凈額均錄得12.6%的下跌。
對(duì)于2017財(cái)年業(yè)績(jī)，Deckers決定持謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還顯示，Ugg的銷售額雖然從2003年的3700萬美元一路猛增至2016年的15.2億美元，但增長(zhǎng)速度已大幅放緩，而集團(tuán)的市值從2014年底以來已經(jīng)累積蒸發(fā)超過三分之一。
作為Deckers的股東，Red Mountain資本3月就表示，該公司股票在過去三至五年內(nèi)在所有主要指數(shù)中均表現(xiàn)不佳，因此強(qiáng)烈要求Deckers集團(tuán)尋求出售。截至目前，Red Mountain資本擁有Deckers3.3%的股份，Marcato Capital則擁有6%的股份。
有分析認(rèn)為，鑒于Deckers集團(tuán)的核心品牌Ugg目前缺乏創(chuàng)新、過度生產(chǎn)以及業(yè)績(jī)低迷的現(xiàn)狀，很難會(huì)有戰(zhàn)略買家愿意收購(gòu)，建議Deckers集團(tuán)盡快對(duì)旗下品牌作出重大改革與戰(zhàn)略調(diào)整，以恢復(fù)盈利和增長(zhǎng)。
受累于鞋履產(chǎn)品增長(zhǎng)乏力，以“豆豆鞋”聞名的奢侈品牌Tod’s的時(shí)尚改革似乎并沒有獲得應(yīng)有的回報(bào)。在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，鞋履部門銷售額減少5.1%至1.92億歐元，旗下鞋履依然是其核心業(yè)務(wù)，該部門業(yè)績(jī)的下滑是集團(tuán)與投資者最不希望見到的。此外，Tod’s集團(tuán)的皮革與配飾部門銷售額下滑1.5%至3240萬歐元；服裝部門銷售額則下跌1.6%至1570萬歐元。
集團(tuán)旗下核心品牌Tod's的收入已是連續(xù)五個(gè)季度的下滑。今年第一季度，Tod's銷售額更是創(chuàng)上市以來最大季度跌幅，下跌了6.7%至1.23億歐元。集團(tuán)表示，主要受鞋履產(chǎn)品表現(xiàn)不佳和產(chǎn)品交貨時(shí)間影響。 或許Tod's也看到了市場(chǎng)的變化，鞋履業(yè)務(wù)受挫的Tod’s正在試圖強(qiáng)化手袋業(yè)務(wù)。2016年春夏系列推出的Double T系列手袋因年輕化設(shè)計(jì)引起一定熱度，為手袋業(yè)務(wù)帶來活力。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Michael Kors或?qū)⑹召?gòu)英國(guó)鞋履品牌Jimmy Choo 連續(xù)2次利潤(rùn)下滑，百麗鞋履和運(yùn)動(dòng)休閑均存隱患 百麗的進(jìn)退維谷，鞋履和運(yùn)動(dòng)休閑都存隱患 Ugg母公司起訴H&M銷售侵權(quán)鞋履索賠超1億美元 傳法國(guó)鞋履品牌André將被出售 員工抗議表示不滿 搜索更多: 鞋履 |
