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近年來，不少區(qū)域性化妝品連鎖店先后投身運作“自有品牌”的大潮。但現(xiàn)實是，由于不及全國性連鎖規(guī)模大，自有品牌銷量不足，同時伴隨自有品牌過度抄襲、概念模糊等問題，區(qū)域性化妝品連鎖店自有品牌之路鮮有成功案例。此前有媒體報道，本土化妝品連鎖山東三信洗化于2001年與韓國化妝品企業(yè)合作生產護膚品系列就以失敗而告終。
而硬幣的另一面，自有品牌“沒有壓貨限制，利潤空間高”等顯而易見的優(yōu)勢依然在。值得關注的是，越來越多的知名代工企業(yè)與化妝品專營店走得更近，這助推了更多自有品牌，尤其是彩妝誕生的可能性。
護膚之后，彩妝自有品牌成百強連鎖的“香饃饃”
凱度消費者指數的報告指出，彩妝品類的市場份額在最近幾年提升飛速。2016年，二到四線城市彩妝市場的容量是110億元人民幣，同比2015年增長了16%。在零售終端的形勢與之類似，繼護膚品之后，彩妝成為化妝品專營店連鎖自有品牌打造過程中的“香饃饃”。
據記者走訪了解，許多百強連鎖已將彩妝自有品牌的打造提上了日程。早在10年前就做護膚自有品牌的陜西榆林恒麗化妝品連鎖總經理高忠飛向《化妝品財經在線》記者介紹，目前恒麗已有3個自有護膚品牌，產品利潤約能維持在50%-60%。為了自有品牌的專項打造，高忠飛還組建了一個10人團隊。下一步，恒麗自有品牌團隊將掘金的目光瞄準了彩妝品類。“我們計劃定制一批睫毛膏、唇膏、BB霜的彩妝產品。”高忠飛向《化妝品財經在線》記者透露。
另一家以擅長運作彩妝聞名的百強連鎖，福建福州愛美化妝品連鎖總經理林鳳平也告訴《化妝品財經在線》記者：“我們店里，彩妝品類占比能達到40%，新開店鋪甚至能超過60%，因此，打造自有彩妝品牌勢在必行。”在林鳳平看來，對于愛美這樣彩妝銷售占比較高的連鎖店，打造自有品牌除了能夠有效地與其它化妝品店鋪做到差異化，還能有效提升門店的利潤。據了解，愛美此前曾代工了一批自有品牌，包括花妍纖膜、妍姿芮、慕詩、慕黛麗、御宅女、全棉天使等，涵蓋品類包括面膜、護膚和卸妝棉。該部分自有產品毛利超過70%，成為門店的利潤來源之一。
國際領先的代工企業(yè)意大利瑩特麗集團提供的數據也印證了專營店迫切希望代工彩妝自有品牌的趨勢。
瑩特麗科技(蘇州工業(yè)園區(qū))有限公司市場分析主管蔣倩羿告訴《化妝品財經在線》記者，“近兩年，彩妝品類自有品牌的代工在瑩特麗明顯多了起來，瑩特麗這部分業(yè)務的增長率已達到50%。”她舉例，像嬌蘭佳人、唐三彩等全國性連鎖以及四川千思緣、西安都市麗舍、安徽美林美妝等區(qū)域性化妝品連鎖店都陸續(xù)開始投入彩妝自有品牌。此外，根據瑩特麗方面的分析，2017年將是彩妝在2-4線市場的爆發(fā)年，粉底和唇膏將成為化妝品店最容易突破的兩個細分品類。 共2頁 [1] [2] 下一頁 產業(yè)發(fā)展進入下半場 化妝品連鎖店該如何應對？ 消費稅大幅調整 大牌化妝品連鎖降價潮來了 美國這家開了26年的化妝品連鎖 給行業(yè)提了些建議 蔡汝青放言3年定格局：全國性化妝品連鎖將剩2家 1元垃圾袋如何連帶出年銷4300萬的化妝品連鎖? 搜索更多: 化妝品連鎖 |
