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在新興的電商渠道，國產(chǎn)奶粉也屢有斬獲，京東超市與君樂寶達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方簽署了總量為10億元的奶粉單，這是國產(chǎn)奶粉獲得的最大電商簽單。電商巨頭巨額訂單背后不僅是對本土奶粉的扶持，也是對本土奶粉近年來取得成績的認(rèn)可。
雖然目前從銷售額上來看，外資奶粉憑借價(jià)格優(yōu)勢依舊占據(jù)市場大半份額，但從銷售量來看，本土奶粉已經(jīng)跟外資奶粉相當(dāng)接近。
在目前形勢下，本土品牌如何更進(jìn)一步發(fā)展？
目前中國嬰幼兒奶粉市場已經(jīng)到了關(guān)鍵時(shí)刻，隨著政府監(jiān)管加強(qiáng)，政策頻出，特別是注冊制的事實(shí)，將給嬰幼兒奶粉市場帶來巨大變革。
2018年1月1日，史上“最嚴(yán)奶粉新政”將正式實(shí)施。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，屆時(shí)這項(xiàng)由國家食藥監(jiān)總局頒布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》將發(fā)揮威力：大量中小品牌和貼牌奶粉將因此淡出市場，2000多個(gè)嬰兒奶粉品牌充塞市場的亂象將終結(jié)。
可以預(yù)見，未來中國嬰幼兒奶粉市場也會(huì)像歐美市場類似，市場由主要的十個(gè)左右的奶粉品牌占據(jù)，以及其他數(shù)十個(gè)小品牌陪跑，因此，這幾年，有沒有足夠多的本土品牌能夠成功卡位第一梯隊(duì)，成為頭部品牌成為關(guān)鍵。
正如很多不如穩(wěn)定期的行業(yè)呈現(xiàn)出的二八法則，未來，20%的嬰幼兒奶粉頭部品牌將占據(jù)80%的市場份額，國產(chǎn)奶粉必須在這段時(shí)間進(jìn)入這20%的頭部品牌，并站穩(wěn)腳跟，否則，中國奶粉市場將繼續(xù)是洋奶粉的天下。以君樂寶等為代表，國產(chǎn)奶粉從價(jià)格到品質(zhì)、再到渠道的全面發(fā)力，正在推動(dòng)?jì)胗變耗谭凼袌龈窬值逆幼儭?/p>
筆者并不是希望所有產(chǎn)業(yè)都要本土品牌占優(yōu)勢，但擁有廣闊牧場資源、良好的食品工業(yè)生產(chǎn)體系、大量資本的中國乳業(yè)，竟然要將涉及本國下一代健康、千億規(guī)模的市場拱手讓與外資，豈不愧對后人，因此，在行業(yè)千載難逢的調(diào)整時(shí)期，卡位第一梯隊(duì)，將是本土奶粉企業(yè)盡快完成逆襲的關(guān)鍵。
�。▉碓矗旱谝回�(cái)經(jīng)日報(bào) 何天驕） 共2頁 上一頁 [1] [2] 年底前嬰幼兒配方奶粉須完成配方注冊申請 雜牌甩賣 選奶源？選工藝？選品牌？專家：買配方奶粉選科學(xué)的就夠了 本土奶粉企業(yè)卡位“第一梯隊(duì)” 漲知識!給寶寶喝羊奶粉好嗎?給寶寶喝羊奶粉有哪些功效作用 科普!羊奶粉好還是牛奶粉好?羊奶粉和牛奶粉怎么給寶寶選擇? 搜索更多: 奶粉 |
