藥妝是近幾年備受市場青睞的化妝品，因帶有“藥”字而給消費者一種針對性強的暗示作用。日前，CFDA對《化妝品監(jiān)督管理條例(征求意見稿)》公開征求意見，要求化妝品宣傳不得明示或者暗示具有醫(yī)療作用，還增加了針對網(wǎng)絡(luò)銷售的監(jiān)管內(nèi)容。那么，2017年藥妝市場前景如何，市場發(fā)展空間有多大?

　　據(jù)統(tǒng)計，2009年，化妝品市場銷售額為800億元，其中藥妝市場銷售額僅為80-100億元，約占化妝品市場銷售額的8%。到2015年，中國藥妝市場規(guī)模增長至350億元左右，增長近4倍。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《藥妝行業(yè)品牌競爭與投資分析報告》預(yù)測數(shù)據(jù)，到2021年我國藥妝市場將近600億元，增長近2倍，行業(yè)發(fā)展處處于快速成長階段。

　　從消費者年齡的角度來看，中年消費者比較傾向于使用藥妝品，年輕消費者則更喜歡大眾化妝品。目前，年輕消費者對藥用化妝品也表現(xiàn)出極大的興趣，也開始關(guān)注藥妝品。年輕人也已經(jīng)逐漸意識到，使用好的護(hù)膚品對未來的皮膚狀況有很大的改善，藥妝品消費者有越來越年輕化的趨勢。

　　據(jù)悉，藥妝的概念起源于日本，日本藥妝市場也是全球發(fā)展速度最快、規(guī)模最大的市場。國內(nèi)消費者對于國外產(chǎn)品的認(rèn)知中，薇姿、理膚泉和雅漾因其進(jìn)入中國市場時間較早，市場耕耘力度較大，消費者的知曉度相對較高;而在國內(nèi)產(chǎn)品中幾大藥妝品牌的知曉度占比相差不大，反映出國內(nèi)藥妝品牌的集中度較低。

　　近年來，藥妝行業(yè)利潤率均高于整體化妝品利潤率，尤其是我國藥妝行業(yè)利潤率較高，基本在25%-35%之間，是化妝品行業(yè)的兩倍左右。從變化情況來看，近年來行業(yè)發(fā)展較為穩(wěn)定，業(yè)內(nèi)競爭態(tài)勢也較為固定，仍有近一步激化的可能。

　　日本成熟的藥妝產(chǎn)業(yè)對中國化妝品市場有一定的參考作用。如果按照單位人口消費來換算，中國的的藥妝行業(yè)還有極大的發(fā)展空間，藥妝是一種介于藥品與化妝品之間的護(hù)膚品，藥妝的前景是廣闊的，中醫(yī)中藥與藥妝也能有非常好的結(jié)合，中國藥妝品在即將出臺的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范下應(yīng)該發(fā)展得越來越好。

　　（來源：頭條前瞻）

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