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與小微品牌難以為繼的現(xiàn)狀形成鮮明對比的是大企業(yè)的一騎絕塵。有數(shù)據(jù)顯示，加多寶2016年?duì)I收為240億元，增幅為10%左右。加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國在接受媒體采訪時表示，加多寶在2017年春節(jié)營銷贏得開門紅，實(shí)現(xiàn)30%的增長�！�2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報告》顯示，在整個涼茶行業(yè)市場，加多寶涼茶以52.6%的市場份額位居中國涼茶行業(yè)市場第一名。而在整個罐裝涼茶行業(yè)市場，加多寶涼茶以70.7%的市場份額位居中國涼茶行業(yè)罐裝第一名，繼續(xù)領(lǐng)跑涼茶市場。
行業(yè)洗牌在即
消費(fèi)升級帶動了大健康行業(yè)的發(fā)展，屬于大健康行業(yè)的涼茶行業(yè)也在穩(wěn)步增長，但是二元結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定也使得中小企業(yè)難以為繼，行業(yè)將面臨洗牌。朱丹蓬表示，中國涼茶屬于大健康的品類，在其他品類發(fā)力時，涼茶行業(yè)來到緩沖階段，洗牌會發(fā)生在中小企業(yè)之間，二元結(jié)構(gòu)不會改變。隨著加多寶等企業(yè)市場份額的擴(kuò)張，涼茶行業(yè)的中小企業(yè)生存空間漸小。
盡管中小企業(yè)面臨洗牌，但是大企業(yè)的危機(jī)意識仍在加強(qiáng)。隨著消費(fèi)的升級，消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化的局面，年輕人逐漸成為消費(fèi)主體，如何討好“90后”甚至“00后”已成為企業(yè)的一道“思考題”。近年來，影視劇的植入與綜藝節(jié)目的冠名成為企業(yè)宣傳的必備手段。據(jù)了解，2016年，加多寶與大電影《憤怒的小鳥》合作，推出《憤怒的小鳥》限量裝金罐涼茶。2017年春節(jié)期間，又與浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視和遼寧衛(wèi)視春晚以及超級網(wǎng)劇等優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行戰(zhàn)略合作，“開蓋掃碼搶紅包”的活動更是準(zhǔn)確切入年輕人這一消費(fèi)群體。加多寶品牌負(fù)責(zé)人表示：“未來，年輕人將是加多寶涼茶的主流消費(fèi)群體，我們將持續(xù)加大對‘年輕化’戰(zhàn)略的投入，緊緊地與年輕人來個大擁抱。”
業(yè)內(nèi)人士表示，在產(chǎn)品、營銷、抑或資本市場不斷創(chuàng)新的涼茶企業(yè)，面對涼茶品類市場競爭加劇而增速放緩，行業(yè)洗牌在即的大環(huán)境，未來涼茶行業(yè)的格局仍存變數(shù)。只有緊跟潮流，快速洞悉消費(fèi)風(fēng)向的企業(yè)才能一直長紅。
北京商報記者 孫麒翔 王子揚(yáng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 涼茶在飲料市場占比升至8.2% 加多寶欲借機(jī)推瓶裝 加多寶去年多賣了10% 但涼茶市場增幅開始放緩了 王老吉加速海外布局 涼茶大戰(zhàn)打到國外去了 定位高端的橘紅壹號涼茶市場遇冷 銷售渠道窄眾 涼茶橘紅壹號涉嫌虛假宣傳 稱產(chǎn)品能養(yǎng)胃有保健作用 搜索更多: 涼茶 |
