自年初薩德事件逐漸升級(jí)以來(lái)，以東港青春為代表的一些化妝品店主動(dòng)下架韓國(guó)產(chǎn)品，個(gè)別繼續(xù)銷(xiāo)售韓品的化妝品店遇到了抵制韓貨、行為過(guò)激的顧客。與此同時(shí)，部分韓國(guó)化妝品已經(jīng)出現(xiàn)進(jìn)境變慢、甚至斷貨的情況。
不過(guò)，在進(jìn)口品風(fēng)潮下，大部分化妝品店依然青睞進(jìn)口品。那么，受政策因素影響，目前韓品在終端還受歡迎嗎?化妝品店還會(huì)繼續(xù)銷(xiāo)售韓品嗎?除了韓品，接下來(lái)門(mén)店的進(jìn)口品選擇方向在哪兒？
日前，品觀網(wǎng)采訪了10多家化妝品百?gòu)?qiáng)連鎖，以及在業(yè)內(nèi)極具代表性的部分進(jìn)口化妝品店，從他們口中了解韓品在市場(chǎng)的真實(shí)情況，以及終端對(duì)于進(jìn)口品的未來(lái)需求。
大部分門(mén)店韓品銷(xiāo)量下滑，但下架只是少部分
韓品的銷(xiāo)售是否在全國(guó)范圍內(nèi)都受到了影響？
在品觀網(wǎng)采訪的10多家連鎖中，表示店內(nèi)韓品銷(xiāo)量情況沒(méi)有受到薩德事件影響的，僅有東莞地區(qū)最大的化妝品連鎖詩(shī)薇梵一家。詩(shī)薇梵總經(jīng)理羅慶杰提到，作為消費(fèi)者思想較為開(kāi)放的南方，抵制薩德的情況可能比北方好一些。
韓國(guó)化妝品牌自然共和國(guó)(NATURE REPUBLIC)相關(guān)負(fù)責(zé)人也證實(shí)了這一點(diǎn)。他表示，從渠道反饋來(lái)看，較為偏遠(yuǎn)的西北地區(qū)消費(fèi)者對(duì)韓品抵制的情緒確實(shí)比江浙一帶要更激烈。
在韓品銷(xiāo)量受影響的門(mén)店中，大部分門(mén)店表示影響程度還能承受，不過(guò)也有部分知名連鎖受到了較嚴(yán)重的波及。
四川金甲蟲(chóng)董事長(zhǎng)劉船高透露，四川的消費(fèi)者反應(yīng)極為強(qiáng)烈，由于金甲蟲(chóng)店內(nèi)大部分品牌在科詩(shī)美絲定制生產(chǎn)，盡管是本土品牌，因?yàn)?ldquo;韓國(guó)生產(chǎn)”的字眼而受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈抵制。“從2月下旬開(kāi)始出現(xiàn)影響，至今全店銷(xiāo)量下滑了20%-30%。”劉船高無(wú)奈表示。
除了消費(fèi)者抵制的原因，也有部分門(mén)店出現(xiàn)因韓品斷貨而導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑的現(xiàn)象。湖南地區(qū)最大化妝品連鎖八田日運(yùn)營(yíng)總監(jiān)付秀麗就表示，店內(nèi)合作的韓國(guó)品牌呂、潤(rùn)膏、菲詩(shī)小鋪等已經(jīng)出現(xiàn)斷貨情況，對(duì)銷(xiāo)售造成一定影響。
對(duì)于如何處理店內(nèi)現(xiàn)有的韓國(guó)化妝品，各大連鎖的方式各有不同。
河南地區(qū)最大化妝品連鎖洛陽(yáng)色彩副總經(jīng)理李高峰透露，店里銷(xiāo)售的茵葩蘭和珂萊歐月銷(xiāo)量下降了40%，不過(guò)對(duì)這兩個(gè)韓品，色彩仍在自然銷(xiāo)售。
同樣還在銷(xiāo)售韓品的進(jìn)口品化妝品店卓越星辰對(duì)韓品保持著觀望的態(tài)度。卓越星辰董事長(zhǎng)鄧慶表示：“暫時(shí)還沒(méi)下架韓品，不過(guò)會(huì)隨著大環(huán)境來(lái)調(diào)整方向。”
溫州蒼南好媳婦連鎖則對(duì)韓品陳列面進(jìn)行了縮減，也暫停了對(duì)韓品的宣傳推廣。而貴州嬌傲日化、寧波星野家則直接下架了韓品。
百?gòu)?qiáng)會(huì)選擇哪些進(jìn)口品，韓品還有希望嗎？
盡管曾經(jīng)大熱的韓品受到影響，門(mén)店依然有著對(duì)進(jìn)口品的強(qiáng)烈需求。只是對(duì)于現(xiàn)階段較為敏感的韓品，大部分門(mén)店表示暫時(shí)不會(huì)考慮。
行業(yè)里也有不少聲音傳出，這個(gè)階段也許是本土品牌和歐美品牌的機(jī)會(huì)。
對(duì)于本土品牌，劉船高和和星野家總經(jīng)理李星都看好近幾年本土品牌的提升速度，雪緣美總經(jīng)理黃雪剛也將本土品牌作為后期店內(nèi)品牌調(diào)整的一個(gè)選擇方向。
但劉船高也表示，盡管?chē)?guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)步很大，但與歐美和日韓相比，在技術(shù)上以及生產(chǎn)管理方面還是有一定差距。金甲蟲(chóng)依舊會(huì)考慮尋找外國(guó)廠家來(lái)制定產(chǎn)品，“接下來(lái)可能會(huì)從美國(guó)等地尋找合作工廠”。
八田日也把進(jìn)口品方向轉(zhuǎn)向了歐美和日本的爆品，比如雅漾、娥佩蘭、DHC、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛的爆品，價(jià)位在200元左右的單品將是主要考慮對(duì)象。
以經(jīng)營(yíng)雅詩(shī)蘭黛、迪奧、蘭蔻等高端進(jìn)口品護(hù)膚、彩妝為主的湖南大世界美妝則在薩德事件之前就更看好歐美品牌。自2016年起，大世界創(chuàng)始人李新祥就開(kāi)始慢慢淘汰店內(nèi)的韓國(guó)品牌。他透露，近幾年韓國(guó)品牌泛濫，大世界早就有意識(shí)地減少韓品占比，增加歐美和日本品牌。“從商場(chǎng)看品牌地位，歐美是絕對(duì)霸主，而亞洲品牌里，日本品牌地位又要高于韓國(guó)品牌。”
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