個(gè)性化風(fēng)格定制網(wǎng)站Stitch Fix將衣服寄給消費(fèi)者，由消費(fèi)者決定是否留下這些衣服。2月，該網(wǎng)站也增加了加大碼服裝專區(qū)。目前，網(wǎng)站供應(yīng)90多個(gè)品牌的服飾，尺碼有14碼至24碼以及XL至XXXL。Stitch Fix稱，有75000名女性顧客的購(gòu)物車?yán)锒加写蟠a服裝。
然而，迎合各種體型在營(yíng)銷界并非新鮮事。2004年起，多芬就通過(guò)“真美行動(dòng)”(Real Beauty)推廣“接受自己的身體”這一概念。這些年來(lái)，多芬利用“美麗是…”(BeautyIs)、“我的美麗我說(shuō)了算”(MyBeautyMySay)等標(biāo)簽，鼓勵(lì)女性，尤其是年輕女性，無(wú)論是胖是瘦都去接受、愛(ài)護(hù)自己的身體。
有趣的是，亞馬遜正在招聘了一名大碼服飾高級(jí)品牌經(jīng)理。亞馬遜在招聘中寫(xiě)道：“亞馬遜需要一名充滿激情的行業(yè)資深人士，能夠創(chuàng)造優(yōu)秀的服飾組合，非常希望在軟性產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售策略方面有所建樹(shù)。應(yīng)聘者最好能夠運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)和已有的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人脈，建立強(qiáng)大的產(chǎn)品組合。”
其他品牌表現(xiàn)更差
2月，Zara最近的“愛(ài)你的曲線”(Love Your Curves)活動(dòng)遭到批評(píng)。廣告中，兩名瘦骨嶙峋的女孩穿著藍(lán)色牛仔褲，被人指出沒(méi)有展示出任何曲線。此外，Zara的衣服最大碼只到18號(hào)，而且使用的模特與從前的體型一樣，因此該品牌丟掉了大碼服裝這一市場(chǎng)。
2016年，ASOS因“大碼模特”一事受到Ins粉絲們的譴責(zé)。他們?cè)诎l(fā)布的Ins中稱一名模特是“大碼模特”，許多人回復(fù)稱該模特并不是所謂的“大碼”，然后ASOS刪除了這一說(shuō)法，將其修改為：“模特、旅拍電影導(dǎo)演 NaomiShimada身著ASOS本季吊帶裙。#AsSeenOnMe。”同時(shí)，ASOS回應(yīng)了網(wǎng)友評(píng)論：“對(duì)，之前的說(shuō)法很糟糕。我們已進(jìn)行修正。”
在這個(gè)擁抱多元化的時(shí)代，像AA和A&F這樣崇尚瘦的審美品牌顯得已經(jīng)落伍了。
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美國(guó)200億美元的大碼服裝市場(chǎng)居然沒(méi)人開(kāi)發(fā)!
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