和共享單車在“一夜之間”席卷大街小巷一樣，一種電話亭大小的迷你KTV悄然遍布西安的各大購(gòu)物中心里。兩平米大小，兩把高腳椅，不用打電話預(yù)約包廂，就能想唱就唱，這樣的K歌方式是否能提起你的興趣?又是否會(huì)對(duì)本來(lái)就已面臨困難的傳統(tǒng)KTV行業(yè)產(chǎn)生沖擊?
比傳統(tǒng)小包廂收費(fèi)略貴 新穎時(shí)尚是賣點(diǎn)
三面透明的玻璃房子，里面有頭戴式耳機(jī)、點(diǎn)歌臺(tái)，還有麥克風(fēng)和高腳椅……去年開(kāi)始，西安一些購(gòu)物中心內(nèi)出現(xiàn)了一種迷你KTV，吸引了不少年輕人光顧。
華商報(bào)記者上周三在西安凱德廣場(chǎng)五層影城外看到，過(guò)道安裝了兩臺(tái)迷你KTV，旁邊還有六臺(tái)夾娃娃機(jī)。迷你KTV每臺(tái)占地在兩平方米左右，外觀像一座電話亭。透過(guò)玻璃，記者看到其中有一間里有3個(gè)人正在里面唱歌，而迷你KTV的門上貼著玩法介紹：掃描二維碼并關(guān)注公眾號(hào)——選定歌曲后演唱可以錄音——錄音自動(dòng)推送到微信——編輯專輯后可分享作品。
“這個(gè)和網(wǎng)上的K歌軟件有點(diǎn)像。”西安市民小白和閨蜜在等電影開(kāi)場(chǎng)的空隙，試了試迷你KTV。小白告訴記者，她們先用“新手免費(fèi)”唱了一首歌，后來(lái)又花18元唱了15分鐘。一開(kāi)始她擔(dān)心隔音效果不好，不過(guò)后來(lái)她特地站在門外聽(tīng)，發(fā)現(xiàn)聽(tīng)不到里面聲音。小白覺(jué)得，和傳統(tǒng)KTV包廂比價(jià)格不便宜，但可以把零散時(shí)間利用起來(lái)，還是挺有趣的。
華商報(bào)記者進(jìn)入迷你KTV，觸摸式點(diǎn)歌機(jī)下方有投幣孔，這臺(tái)機(jī)子使用游戲幣付費(fèi)，一元一幣。屏幕上顯示收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：15分鐘18幣，30分鐘33幣，60分鐘60幣。
在西安中貿(mào)廣場(chǎng)、李家村萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、印象城等商場(chǎng)內(nèi)，華商報(bào)記者也找到了這種迷你KTV�；谧灾近c(diǎn)唱系統(tǒng)，市民通過(guò)掃碼支付，兌換唱幣后即可點(diǎn)唱歌曲。使用者除了唱，還可以錄歌，完成后可分享至朋友圈。
按照迷你KTV的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，唱一小時(shí)大約要花60元左右。華商報(bào)記者咨詢了西安10余家量販?zhǔn)終TV的計(jì)價(jià)方式，平時(shí)(非節(jié)假日、非黃金時(shí)段)預(yù)訂一個(gè)5人上限的小包，包廂費(fèi)大致從十多元到六七十元，黃金時(shí)段則要比平時(shí)貴1/3左右。這樣算下來(lái)，迷你KTV的收費(fèi)要比一些傳統(tǒng)量販?zhǔn)終TV的包廂費(fèi)略貴。
對(duì)這種新的娛樂(lè)方式，不少人抱著“嘗鮮”態(tài)度。來(lái)自銅川的楊娜和丈夫就帶著6歲的女兒一起，在迷你KTV里唱了半個(gè)小時(shí)，給孩子錄制了《小叮當(dāng)》、《拔蘿卜》等幾首兒歌，“第一次看到這個(gè)，覺(jué)得有意思就一起錄了。”
據(jù)西安城南某購(gòu)物中心的工作人員介紹，當(dāng)初引進(jìn)迷你KTV的初衷就是覺(jué)得新穎、時(shí)尚，還能豐富商場(chǎng)的娛樂(lè)設(shè)施。
KTV幾大品牌已消失 “迷你化”K歌能否分傳統(tǒng)市場(chǎng)一杯羹?
雖然配置和KTV包房很像，但迷你KTV的空間只能容納兩三個(gè)人，顧客也以情侶、閨蜜居多，網(wǎng)上有人形容這種唱歌方式是“秀恩愛(ài)和娛樂(lè)兩不誤。”
全程自助化操作和時(shí)間碎片化的點(diǎn)唱方式，則是迷你KTV與傳統(tǒng)量販?zhǔn)終TV又一區(qū)別。掃二維碼登陸以后，消費(fèi)者可以選擇唱15分鐘、30分鐘甚至只唱一首歌。從消費(fèi)者反饋看，有的花3、5分鐘錄一首歌就走;玩的久的也不過(guò)唱個(gè)把小時(shí)。不少消費(fèi)者是湊巧路過(guò)，還有的則是等待電影開(kāi)場(chǎng)或就餐排隊(duì)間隙。“我覺(jué)得這個(gè)跟去傳統(tǒng)KTV唱歌是兩回事，不是為了聚會(huì)，就是單純唱歌、錄歌而已。”家住未央路的張偉和女朋友也去迷你KTV唱過(guò)幾次。不過(guò)他說(shuō)，平時(shí)和朋友、同學(xué)聚會(huì)還是會(huì)約到量販?zhǔn)降腒TV包廂。
站在經(jīng)營(yíng)角度，“進(jìn)軍KTV市場(chǎng)分一杯羹”似乎很難解釋的通--當(dāng)前西安KTV行業(yè)已不復(fù)往日輝煌，更有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為今年西安KTV的關(guān)店潮還會(huì)持續(xù)。
華商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，此前西安一些知名的KTV品牌好樂(lè)迪、錢柜和夏綠地等相繼消失。
“這兩年受經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、禁止公款消費(fèi)等禁令的影響，加之行業(yè)內(nèi)部的持續(xù)洗牌，有不少老牌KTV屬于戰(zhàn)略性閉店。”中國(guó)連鎖企業(yè)歡樂(lè)迪KTV陜蘇皖片區(qū)管理部總經(jīng)理徐可銳在接受華商報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前這個(gè)行業(yè)正處于調(diào)整后半程，因?yàn)橐慌鷷r(shí)尚且符合大眾消費(fèi)觀的新品牌也在興起。對(duì)于未來(lái)西安KTV行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，徐可銳表示“不敢預(yù)測(cè)”，但他認(rèn)為傳統(tǒng)企業(yè)要找準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)模式、目標(biāo)客群定位、重視顧客消費(fèi)體驗(yàn)，才能抓住更多競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。
西安純K魔方連鎖企業(yè)總經(jīng)理申義兵則直言：“KTV關(guān)店潮在今年還會(huì)持續(xù)。”他介紹，目前西安KTV市場(chǎng)如果分成四份，那么就是四分之一賠錢，四分之一維持，四分之二有可能盈利。他說(shuō)，導(dǎo)致關(guān)店的因素很多：傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)沒(méi)有創(chuàng)新，不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，同業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)等等，“同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也使得許多新的娛樂(lè)方式替代了K歌。”
易觀國(guó)際互動(dòng)娛樂(lè)分析師王傳珍告訴華商報(bào)記者，線下KTV曾是青年人聚會(huì)、經(jīng)商生意人談判的社交場(chǎng)所。但在近幾年，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、物價(jià)上漲加上其他娛樂(lè)方式的興起，線下KTV的消費(fèi)群被分流從而顯的蕭條。她說(shuō)，智能手機(jī)的普及和互聯(lián)端K歌應(yīng)用的火爆，使得用戶可隨時(shí)隨地唱歌錄歌，對(duì)于線下KTV也形成了一定沖擊。
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