3月8日，迪奧在微信朋友圈發(fā)布了其烈艷藍金唇膏全新亞光系列廣告，繼999明星色號之后，再推啞光888色號，號召女性寵愛自己；而借勢三生三世十里桃花的熱播，雅詩蘭黛也大張旗鼓的推廣楊冪色口紅，新春第一波口紅熱，果然還是國際大牌先搞起來。

　　口紅究竟有多熱？凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，美妝，尤其是唇部彩妝，在女性的助力下，2016年實現(xiàn)了數(shù)字飛躍。原因在于，彩妝類產(chǎn)品能帶給女性消費者更多層次的“幸福感”。

　　遠高于彩妝和個護，唇部彩妝異軍突起

　　凱度消費者指數(shù)認為，個人護理產(chǎn)品通常針對較強的功能需求，如去屑洗發(fā)水、解決皮膚干燥的潤膚露等，但是著色類彩妝（如唇膏、眼影）在滿足消費功能需求的前提下，更多著眼于追趕潮流、自我獎勵等情感需求，更加貼合現(xiàn)代女性的生活狀態(tài)。

　　從上圖可見，以2016年全年對比去年同期的金額增長率來看，唇部彩妝以44%的增長率遠遠高于快消品的3%、個護品的10%以及彩妝的15%。不僅數(shù)據(jù)表現(xiàn)驚艷，當紅唇釉色號相繼全球斷貨的新聞，也讓世界驚嘆于中國女性消費者強大的購買力。“婦女能頂半邊天”已經(jīng)不止適用于職場，在購買力上也完美匹配。

　　熱門色號頻頻斷貨，年輕潮流女性扛起高端唇膏消費大旗

　　斷貨的熱門唇膏，都來源于奢侈品大牌，動輒幾百塊的價格，也絲毫沒有嚇退消費者的熱情。那么這些把全世界的當紅唇膏買光的女性到底是誰？

　　凱度消費者指數(shù)個人美妝樣組研究發(fā)現(xiàn)，高端唇妝購買者群體中，家庭收入5000-7000元的購買者占比高達33%，收入多少和所消費品牌的關(guān)系在美妝品類上不再階層分明，中等收入消費者對于高端品牌的需求已經(jīng)日漸凸顯。而高端品牌中相對價格較低的唇膏，則可能成為她們的入門首選。

　　從年齡來看，年輕潮流女性也扛起了高端唇膏消費的大旗，購買者占比高達59% ，也印證了年輕一代“愛用物”消費升級的重要趨勢。

　　凱度消費者指數(shù)研究發(fā)現(xiàn)，購買高端口紅的消費者中，有59%的女性一年只購買了1支，是一種嘗試行為。凱度消費者指數(shù)認為，對于高端品牌而言，滲透率是第一增長來源，如何準確的抓住第一次購買者的功能與情感訴求尤為重要。而對于大眾品牌，消費者由高端口紅帶入彩妝品類后，在她們消費能力有限的情況下，大眾品牌的臉部、眼部彩妝填補剩余購物籃的機會也將因運而生。

　�。▉碓矗夯瘖y品財經(jīng)在線 記者：李娜）

熱門彩妝“仿版同款”背后的生意經(jīng)

資生堂買下彩妝APP 數(shù)字工具+定制產(chǎn)品成彩妝趨勢

屈臣氏也忍不住出手了 加碼彩妝和進口商品

針對“酷女孩”的彩妝品牌 最厲害的地方是經(jīng)營粉絲

愛茉莉新政：加深彩妝布局 重點購物中心、電商

搜索更多: 彩妝