>>> 運(yùn)動(dòng)與美妝結(jié)合，絲芙蘭、M.A.C紛紛推出運(yùn)動(dòng)型美妝產(chǎn)品
近日，英敏特發(fā)布了2017美容及個(gè)人趨勢(shì)報(bào)告。該報(bào)告稱，“運(yùn)動(dòng)之美”作為一個(gè)重要趨勢(shì)或?qū)⒂绊?017年全球美容及個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域，美容品牌也將會(huì)推出更多產(chǎn)品以幫助消費(fèi)者們追求健康與完美身形。
對(duì)此，英敏特美容及個(gè)人護(hù)理平臺(tái)資深創(chuàng)意及洞察分析師Sharon Kwek表示：“美容品牌或?qū)⒏喑霈F(xiàn)溫控和水激活產(chǎn)品，配合DNA分析從而提供專屬消費(fèi)者個(gè)人的美容條件，同時(shí)配合零售商們?cè)谶\(yùn)動(dòng)服飾上巧花心思，比如可以不定時(shí)釋放美容功效的產(chǎn)品。”
而據(jù)了解，目前市面上推出“運(yùn)動(dòng)美妝”的品牌并不多，但他們?cè)趪?guó)外的市場(chǎng)表現(xiàn)卻很可觀。2015年，美國(guó)Sweat Cosmetics推出針對(duì)熱愛運(yùn)動(dòng)女性的礦物彩妝系列，第二年，絲芙蘭就開始在網(wǎng)上賣他們的產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)顯示，2016年，Sweat的月營(yíng)收因此而增長(zhǎng)了560%。
似乎是看到該細(xì)分市場(chǎng)的潛力，今年2月，絲芙蘭宣布與Tarte合作，聯(lián)手推出運(yùn)動(dòng)型美妝。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品有12個(gè)單品，全部由天然原料制成，包括防曬霜、修容、高光和睫毛膏等產(chǎn)品。
近日，雅詩蘭黛旗下知名彩妝品牌M.A.C也推出名為“Work it Out”的全新運(yùn)動(dòng)系列美妝產(chǎn)品，涵蓋了“口紅、眉筆、睫毛膏、固體噴劑”等共39個(gè)單品，價(jià)格在100-300元之間。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品將于3月4日起登錄M.A.C線下專柜，線上渠道將從4月13日起售。
>>> 運(yùn)動(dòng)美妝品牌有一定市場(chǎng)，但并不是大趨勢(shì)
在此背景下，運(yùn)動(dòng)型美妝產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景如何?
《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者在淘寶搜“運(yùn)動(dòng)美妝”關(guān)鍵詞時(shí)，出現(xiàn)了幾個(gè)為數(shù)不多的不脫妝類彩妝單品，成系列的運(yùn)動(dòng)美妝產(chǎn)品則很少見。長(zhǎng)沙平和堂百貨化妝品部負(fù)責(zé)人告訴記者，目前，百貨店內(nèi)很少能看到運(yùn)動(dòng)美妝系列的產(chǎn)品，但其個(gè)人比較看好這類產(chǎn)品，也很期待M.A.C推出的 “Work it Out”。
究其原因，該負(fù)責(zé)人表示，一方面是市場(chǎng)比較稀缺這類產(chǎn)品;另一方面，目前很多年輕女性都有這方面的消費(fèi)需求。同時(shí)，他提醒廠家，這類產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)注重安全性，不能對(duì)皮膚造成傷害。據(jù)悉，2016年，M.A.C專柜在平和堂百貨的銷售同比增長(zhǎng)了21%。
本土品牌對(duì)于此類產(chǎn)品也很有信心。“運(yùn)動(dòng)美妝產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)還是有市場(chǎng)的。”廣州新族化妝品有限公司董事長(zhǎng)胡建國(guó)對(duì)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者說道，“早在5-6年前，國(guó)內(nèi)就已經(jīng)推出類似產(chǎn)品，如宣稱不脫妝、不沾杯的口紅，但全系列的比較少;隨著技術(shù)升級(jí)，國(guó)內(nèi)彩妝品牌也有能力推出這類產(chǎn)品。”胡建國(guó)透露，這兩年，新族旗下彩妝品牌——誘惑的部分產(chǎn)品也有往這方面發(fā)展的趨勢(shì)。
不過，由于是新興小眾市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)美妝在國(guó)內(nèi)的普及程度仍然很弱。蘭瑟品牌總經(jīng)理趙忠良認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)系列的美妝產(chǎn)品一般涉及底妝、睫毛膏類，它對(duì)某一階段或者某一細(xì)分人群來講有市場(chǎng)需求，但并不能代表彩妝品類的趨勢(shì)。趙忠良強(qiáng)調(diào)，“隨著人們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和彩妝質(zhì)感(包裝、設(shè)計(jì))的要求越來越高，年輕化、時(shí)尚和個(gè)性化仍會(huì)是彩妝未來的大方向。”
（來源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 作者：侯歡歡）
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