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1月20日，艾瑞咨詢發(fā)布2016年12月化妝護膚品品牌網(wǎng)絡廣告預估費用排行，及2016年12月化妝護膚品品牌網(wǎng)絡廣告投放媒體類別排行，從中可窺見化妝品行業(yè)在網(wǎng)絡廣告投入方面的一些趨勢。
數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，化妝護膚品品牌網(wǎng)絡廣告總投放費用達9903萬元，相比2015年同期的1.3億元下降約31.27%。而2014年同期，這一數(shù)據(jù)還是1.5億元，可見近三年來，化妝護膚品品牌網(wǎng)絡廣告總投放費用漸呈下滑趨勢。
具體到品牌上，玉蘭油、蘭蔻、佰草集分別以1116萬元、716萬元、469萬元位居前三，其中玉蘭油曾在2015年同期也占據(jù)過榜首。
 比較2015年12月、2016年12月相關數(shù)據(jù)可以看出，進入排行榜前十位的大多數(shù)國際品牌網(wǎng)絡廣告預估費用同比皆在下降，如蘭蔻由上一年同期的912萬元降為716萬元，SK-II由上一年同期的512萬元降為315萬元，妮維雅由上一年同期的345萬元降為308萬元。
從品牌發(fā)源地來看，網(wǎng)絡廣告預估費用排行TOP10中，國產(chǎn)品牌數(shù)量越來越多，如2014年12月、2015年12月進入TOP10的國產(chǎn)品牌都只有2個，2016年12月則高達5個，占到一半，且排名也較為靠前�？梢妵a(chǎn)品牌對網(wǎng)絡廣告的重視程度正在提升。
在化妝護膚品品牌網(wǎng)絡廣告投放媒體類別方面，2016年12月，視頻網(wǎng)站、時尚網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站分別以3657萬元、3219萬元、1705萬元投放預估費用，位居投放媒體類別排行前三甲，延續(xù)了近三年來化妝護膚品品牌網(wǎng)絡廣告投放首選平臺地位。
 不過，需要指出的是，視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站投放預估費用與2014年、2015年同期相比逐年下降，且降幅較為明顯，視頻網(wǎng)站相比2015年同期下降43.59%，門戶網(wǎng)站相比2015年同期降幅甚至高達74.08%。時尚網(wǎng)站投放預估費用則趨于上升，2015年12月達到3072萬元，相比2014年同期的2559萬元增長25.79%，2016年12月相比2015年同期增長4.79%。
(來源：品觀網(wǎng) 作者：楊曉峰)
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