100mlDior真我淡香水降價100元，原價1280元，現(xiàn)價1180元
網(wǎng)友歡呼再也不用出國買化妝品，中國游客赴韓熱情或減退
降價之后，很多網(wǎng)友歡呼，以后再也不用跑到韓國買化妝品了，甚至某些韓國化妝品降價之后，比國產(chǎn)化妝品還便宜。
另據(jù)韓國《News1》網(wǎng)站早前報道，由于中國人越來越青睞韓國化妝品，不少在韓國留學的中國學生從事代購業(yè)務(wù)，每月輕松能賺到100萬韓元(約5800元人民幣)零用錢。
據(jù)悉，同一款化妝品在韓國的售價為3萬韓元，而在中國則為5萬韓元。而不少代購在化妝品批發(fā)商處以1.5萬韓元批發(fā)價拿到貨后，再以2萬-2.5萬韓元的價格賣給中國客戶，利潤率最高達到60%左右，生意十分火爆。
愛茉莉在中國的一些化妝品降價后，預計中國韓國兩地化妝品差距進一步縮小。
受此舉影響，韓國貿(mào)易界人士普遍預計，此舉可能使中國游客赴韓購買化妝品的熱情有所減退，影響韓國化妝品市場月底的春節(jié)行情。
實際上，韓國早前就預料到，今年春節(jié)，訪問韓國的中國游客人數(shù)或?qū)⒉患巴�，相關(guān)行業(yè)正在為尋求吸引中國游客的方案而使出渾身解數(shù)，尤其將重點放在吸引中國散客之上。
韓聯(lián)社16日報道稱，為了擺脫旅游業(yè)過于倚重中國游客的傾向，吸引日本、東南亞游客，韓國業(yè)界正在進行多方面努力。但也有分析認為，中國游客普遍將韓國視為“化妝品天堂”，降價未必能阻止游客赴韓購買正品的腳步。短時間內(nèi)，中國人還是愿意飛到韓國買化妝品。
愛麗小屋門店(資料圖)
新一輪降價潮來臨，中國化妝品消費市場“鹿死誰手”?
如果說雅詩蘭黛借消費稅之名下調(diào)彩妝香水線產(chǎn)品價格，是為了給國內(nèi)線下零售加把火，讓中國市場的消費優(yōu)勢具有持續(xù)性。那么愛茉莉太平洋集團的跟進，除了促進消費回流之外，更多是顯示了要與雅詩蘭黛、歐萊雅等歐美巨頭一爭高下的決心。
雅詩蘭黛集團2016年全年(截止6月30日)財報數(shù)據(jù)顯示，集團凈銷售同比上漲4.5%至112.623億美元，凈利潤亦上漲2.4%至11.146億美元。其中亞太地區(qū)，凈銷售額為21.7億美元，按不變匯率計算同比增長5%。這尤其得益于中國市場的線上銷售額增長。而美洲市場，雖然仍是雅詩蘭黛集團的最大市場，2016財年美洲地區(qū)凈銷售額為 47.1億美元，實際匯率計算的增速僅有1.4%。
這也凸顯出了一個問題——由于中國美妝市場的日漸增長，人民幣的不斷貶值對這些進口美妝品牌銷售額帶來的影響也越來越大，主要表現(xiàn)于銷售額絕對值的縮水，而更多的國內(nèi)消費者開始喜歡上海淘和代購，讓這種情況雪上加霜。相對于雅詩蘭黛來說，韓系品牌的代購成本更低，而且貨源更豐富。
優(yōu)億美采購服務(wù)平臺創(chuàng)始人白云虎認為，“由于雅詩蘭黛的業(yè)績增長遭遇瓶頸，需要進一步擴充消費群體，因此有降價的必要，加之其原先的利潤空間足夠支撐降價空間。對其而言降價只是一方面，此外，雅詩蘭黛今后還需要進一步拓寬渠道。”
白云虎還稱，“本土品牌的崛起和日韓品牌的進入一定程度上分割了歐美品牌在中國化妝品市場的份額。中國本土品牌近年來的發(fā)展趨勢非�？欤^去國內(nèi)的一些品牌主要集中在中低檔，但現(xiàn)在也有不少本土品牌在轉(zhuǎn)型高端定位，此外，目前中國市場上日韓品牌的覆蓋范圍和產(chǎn)品品類也比較豐富。”
他提到，“當前，中國化妝品市場發(fā)展較快，也有不少消費者青睞雅詩蘭黛的產(chǎn)品，但是中國市場的零售價格與國外市場的零售價格之間差距較大，隨著跨境電商等方式的便利程度不斷提高，不少消費者選擇直接從國外采購化妝品，如果國外化妝品品牌在中國市場的價格依舊居高不下，可能會進一步推動消費者選擇海外購的方式進行采購。如此一來，不僅影響其在中國市場的銷售，也不利于其在中國市場的布局與發(fā)展。”
也有分析指出，相對于歐美系渴望回流消費之心，愛茉莉太平洋這次主動降價更大意義上在于增強市場話語權(quán)，保證自己的競爭優(yōu)勢。比如，作為單價本就不高的伊蒂之屋和悅詩風吟，再次降價，對于定位大眾的國貨彩妝將形成更直接的沖擊。
然而，這種調(diào)價對于刺激國內(nèi)消費是否有用，有多大用?現(xiàn)在還難下定論。和君咨詢零售研究中心負責人丁昀分析，大面積的產(chǎn)品調(diào)價，的確會在一定時間內(nèi)對銷售有促進效果，但這應(yīng)該只是外資進口品牌提振中國市場消費的“組合拳”之一，加快研發(fā)速度、使用更貼近年輕人的營銷方式，才是加快銷售增長的根本方法。
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