客流銷售雙雙“飄紅”，這個(gè)元旦小長(zhǎng)假，滬上百貨店普遍“收成”不錯(cuò)。記者昨日采訪獲悉，跨年?duì)I銷“大戶”第一八佰伴僅12月31日至次日凌晨銷售就破6億元，巴黎春天五角場(chǎng)店開(kāi)業(yè)10年來(lái)首次在跨年夜銷售突破千萬(wàn)，南京路置地廣場(chǎng)同比上漲超過(guò)10％。實(shí)體店集體回暖，背后有哪些原因？

　　線下店元旦成績(jī)不錯(cuò)

　　雖然改造升級(jí)后還有部分店鋪未開(kāi)業(yè)，但第一八佰伴依然迎來(lái)2017年“開(kāi)門紅”。“從2016年12月31日上午7點(diǎn)至次日凌晨2點(diǎn)，共實(shí)現(xiàn)銷售6.2億元，客流達(dá)12萬(wàn)人次。”第一八佰伴總經(jīng)理張海波昨日告訴記者，如果剔除未開(kāi)店鋪的因素，同比增幅在5%左右。“即便大力度營(yíng)銷結(jié)束后，1月1日、1月2日兩天的銷售和客流也比往年有明顯增長(zhǎng)。”

　　在這兩年崛起的五角場(chǎng)商圈，巴黎春天五角場(chǎng)店也在12月31日這天寫下開(kāi)業(yè)10年來(lái)的“新紀(jì)錄”：當(dāng)日銷售額首次突破1000萬(wàn)元。上海巴黎春天五角場(chǎng)店總經(jīng)理沈科透露：“五角場(chǎng)店的最高紀(jì)錄在‘不打烊’期間，為4700萬(wàn)元；12月31日跨年單日，往年銷售在600至700萬(wàn)元左右，今年業(yè)績(jī)幾乎翻番。”記者了解到，整個(gè)元旦小長(zhǎng)假滬上巴黎春天多家門店，銷售普遍增長(zhǎng)3成以上。

　　南京路置地廣場(chǎng)相關(guān)人士則說(shuō)：“銷售真不錯(cuò)，有點(diǎn)出乎預(yù)料，3天同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。少女裝、休閑男裝、鞋子等銷售最好，可能天氣不太冷，大家都愿意出門購(gòu)物了吧。”

　　網(wǎng)購(gòu)客回流是主因

　　張海波和沈科都認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)客回流是推動(dòng)銷售的主要因素之一。“我們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的顧客回歸理性，線下實(shí)體店商品品質(zhì)的保障和服務(wù)體驗(yàn)不斷提升，讓顧客更愿意走進(jìn)店堂消費(fèi)。”張海波說(shuō)。沈科也表示，在重要節(jié)假日，愿意走到實(shí)體店的消費(fèi)者在漸漸增多。“可信度和消費(fèi)體驗(yàn)氛圍，是實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)。這幾年，零售市場(chǎng)上，性價(jià)比成為顧客看重的因素，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也很明顯。”

　　有數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)“計(jì)劃更多通過(guò)實(shí)體店進(jìn)行購(gòu)物”的消費(fèi)者比例從2014年的18%攀升至26%。

　　在申城，主打羽絨服品類的光大萬(wàn)商生活廣場(chǎng)元旦假期也迎來(lái)了客流高潮。“從工廠到商場(chǎng)的直銷模式，讓光大萬(wàn)商的羽絨服價(jià)格更透明、更親民。”光大萬(wàn)商負(fù)責(zé)人姚桂林告訴記者，做強(qiáng)做精某大類商品，或主攻某一類客群，捕捉到細(xì)分市場(chǎng)，可能是未來(lái)線下實(shí)體店的出路之一。

　　線上線下價(jià)格將更趨一致

　　據(jù)了解，在元旦假期，珠寶黃金、化妝品、成熟女裝等是巴黎春天的熱銷大類。對(duì)于新的一年，沈科說(shuō)，巴黎春天將繼續(xù)借外力，包括網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)券等形式繼續(xù)把商品價(jià)格“優(yōu)化”，讓線下價(jià)格也同樣有競(jìng)爭(zhēng)力，此外，做強(qiáng)成熟女裝、休閑運(yùn)動(dòng)、兒童類品牌，則是跟隨消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)順勢(shì)而為。

　　有電商專家認(rèn)為，當(dāng)電商發(fā)展進(jìn)入成熟期，O2O線上線下一體化會(huì)越來(lái)越明顯，早期的線上低價(jià)策略逐漸向線上線下價(jià)格一致轉(zhuǎn)變。

　　光大證券不久前一份報(bào)告分析，零售將逐漸有較好回暖預(yù)期。線上終端在雙十一的數(shù)據(jù)平平，有利于線下實(shí)體店逐漸回暖。而CPI數(shù)據(jù)重回“2時(shí)代”也有利于零售終端的銷售增速提升。光大證券認(rèn)為，未來(lái)一段時(shí)間，零售將逐漸有較好的回暖預(yù)期。尤其是抗通脹的超市板塊以及黃金珠寶行業(yè)，都將有一定的表現(xiàn)�？春蒙鐓^(qū)類零售企業(yè)。在未來(lái)的兩個(gè)季度，零售在旺季以及CPI通脹預(yù)期雙重作用下，我們認(rèn)為將迎來(lái)近幾年來(lái)少見(jiàn)的小高潮。 （來(lái)源：勞動(dòng)報(bào) 作者：邰佳）

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