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據(jù)一家美容院的醫(yī)生介紹，由于皮膚纖維退化、皮脂腺萎縮，老年人的皮膚通常干燥，缺乏彈性，抵抗力也不好，他們使用的護膚品更有必要與兒童和年輕人的區(qū)別開來。然而，記者在走訪萬象城和萬達等商圈的百貨商場時發(fā)現(xiàn)，年輕女士是護膚品的絕對消費主力，美白、防曬、補水、修復(fù)，各種功效的護膚品數(shù)不勝數(shù)。而高夫、碧歐泉、倩碧等高端品牌也推出了男士系列護膚品。大洋百貨一位化妝品專柜的美容顧問表示，目前市場上專門針對老年人皮膚特點的護膚品確實缺失，一些品牌雖然標(biāo)識有“抗皺”“緊致”等功效，但詳細了解會發(fā)現(xiàn)，所謂的“細分”一般也是以40歲為界，含糊地將產(chǎn)品適用人群分成兩大年齡段。她告訴記者，如果老年人來選購護膚品，她們會推薦一些“抗皺防衰”型產(chǎn)品。不過，此類產(chǎn)品價格一般偏高，基本都在上百元甚至上千元，受傳統(tǒng)觀念的影響，很多老年人覺得花這么多在護膚上面有點奢侈。由于缺乏固定的老年護膚品消費群體，這一市場略顯薄弱，考慮到銷路問題，商場在進貨時，往往忽略老年人的市場需求，老年護膚品就成了市場的一個空缺。
呼吁：化妝品公司瞄準(zhǔn)老年人市場
日本是全世界老齡化程度最高的國家，一些化妝品品牌瞄準(zhǔn)機會，為老年人提供有針對性的化妝品。2015年初，資生堂推出了新品牌prior并投放了一則新品粉底廣告：兩位身著和服的女性揮著折扇說“拒絕因汗水而花妝”。廣告中的兩位女演員，一位57歲，一位71歲。選用風(fēng)采依然的媽媽輩奶奶輩演員出演廣告只因為：這個系列的護膚品與彩妝就是針對中老年女性的。早在十多年前，日本第二大化妝品公司佳麗寶公司便推出了專為50歲及以上女性研制的護膚品品牌——evita，并采用在該品牌產(chǎn)品包裝上明顯標(biāo)注“五十歲開始”字樣的方式，將產(chǎn)品定位精確地傳達給了目標(biāo)消費者。這一史無前例的舉措一時成為媒體和消費者熱議的話題，該產(chǎn)品則一直位居同類產(chǎn)品市場占有率第一的位置。不僅日本這樣做，其他國家也早有動向。面對如此巨大的一個市場空白，有關(guān)人士呼吁，中國化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該加快市場調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)，充分利用老年人的自身特點和消費習(xí)慣，打造專屬于老年人使用的化妝品。但一些化妝品生產(chǎn)企業(yè)的負責(zé)人卻表示，沒有哪個廠家推出化妝品主打中老年，因為中國現(xiàn)今的中老年人更愿意花錢去購買昂貴的保健品。而采訪中不少市民尤其是老人的認識卻有不同，“很多老年人使用化妝品是為了顯得年輕、漂亮，但基礎(chǔ)護膚品則是生理需要，尤其是沐浴護體用品，不存在理念問題。老人用的和年輕人的真的很不一樣，而且對老人來講，需求的專門性與必要性甚至超過了年輕人。”皮膚問題對老人的困擾不是停留在表面的皺紋和色斑，有時甚至影響到了生活。“渾身瘙癢，煩人得很”“天一冷就皸裂，真是老了”……市場上的護膚品眼花繚亂，老年人卻無從選擇。
63歲的孟女士說，目前國內(nèi)的化妝品市場，除了美加凈、老款百雀羚之類的霜膏類護膚品，針對中老年人推出的產(chǎn)品仍然很少，尤其是中高端老年人化妝品方面幾乎一片空白。她說：“除了功效、膚質(zhì)、年齡的劃分，還是希望老年人的化妝品能在價格上分一下檔次，好讓我們挑選。”
（來源:福州晚報 作者:林歡歡） 共2頁 上一頁 [1] [2] LVMH護膚品牌官方網(wǎng)店上線 借勢“雙11”？ 花印將攜超女赴日本 探訪護膚品生產(chǎn)奧秘 男士成護膚品消費生力軍 男士護膚進入細分市場 防曬護膚品的防曬劑有貓膩 韓束、溫碧泉上黑名單 傳雅詩蘭黛集團將收購護膚品牌Drunk Elephant 搜索更多: 護膚品 |
