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隨著商業(yè)的增多，武漢綜合購物中心的業(yè)態(tài)在不斷升級，作為其中重要構(gòu)成部分之一的電影院，這幾年也在逐漸變化。一方面，電影院基本成為購物中心開業(yè)標(biāo)配，電影院場館數(shù)量逐年增多，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至目前，武漢在線影院達(dá)到86家。而在品牌方面，新浪樂居統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，除了萬達(dá)、銀興、金逸、百腦匯、橙天嘉禾、天河、大地院線在武漢有較為可觀的布局之外，法國盧米埃，百麗宮影城等新興影城也被漸次引入武漢市場。另一方面，則是電影院的不斷調(diào)整升級，以及其給購物中心帶來的反哺作用漸漸顯現(xiàn)。
來自廣電總局官方報告顯示，2015年武漢市票房12.9億元，觀影人次為3952.8萬人次，而在今年上半年，票房已經(jīng)達(dá)到了6.8億元，同比增長15.2%，按照這個趨勢下去，今年票房大有可能創(chuàng)造新的紀(jì)錄。龐大的觀影人群，以顯而易見的效應(yīng)，給諸多購物中心吸引了客群。
地位更迭影院被動吸客成購物中心得力助手
傳統(tǒng)意義上，大家潛意識認(rèn)為購物中心整體的商業(yè)氣氛，以及逛街人流才是處于商場深處電影院賴以生存的資本。但是近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購票的興起，這兩者之間的關(guān)系大有顛倒之勢。
電影院吸引顧客時間節(jié)點(diǎn)比商場本身更多
據(jù)微影數(shù)據(jù)研究院顯示，商場業(yè)績與電影院票房相關(guān)性系數(shù)值達(dá)到了0.7，屬于較強(qiáng)關(guān)系，即電影院票房越高，商場的業(yè)績也就越好。如上圖所示，電影院吸引顧客的活動周期也遠(yuǎn)小于商場自身，宣傳時也是與制片方共同合作，效果范圍更大，能夠有效的反復(fù)吸引顧客。
此外，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也對購物中心帶來了一定弊端，這時合理利用好電影觀眾，將在線購票率轉(zhuǎn)化為實(shí)體人流量，成為了諸多開發(fā)商需要研究的重點(diǎn)。而在電影院樓層、結(jié)構(gòu)配套方面選擇也需要注意。
高端影院入駐武漢多家影院硬件服務(wù)不斷升級
9月17日，壹方購物中心開業(yè)，華中首個20米LUXE巨幕影廳——百麗宮影城正式入駐武漢。據(jù)介紹，百麗宮影城主打“高亮度、工業(yè)風(fēng)、體驗(yàn)感”，從這三方面“抓住”觀眾。LUXE巨幕配備RealD XLWDP系統(tǒng)，銀幕亮度較普通3D提升了40%，整體裝修為抽象工業(yè)風(fēng)格。
香港百老匯旗下武漢百麗宮影城
此外，有消息稱，伴隨著年底中山大道回歸，武漢首家UA Cinema也將落戶凱德新民眾樂園。據(jù)悉，UA院線是香港主要院線之一，為立基控股有限公司成員，成立于1985年，首家影院開于香港沙田，曾率先將美式綜合影院引入香港。
另外，韓國CJ集團(tuán)旗下CGV影城曇華林店、武漢恒大影城恒大城店等多家影院也將面世，據(jù)粗略統(tǒng)計，至明年賀歲檔，武漢影院數(shù)量將達(dá)到90家左右。
越來越多的數(shù)據(jù)和跡象表明，升級和多點(diǎn)布局電影院線，成為武漢商業(yè)購物中心的標(biāo)配。近年來武漢電影院鋪設(shè)的越來越多在很大程度上造成了客群的分流，于是升級改造、引入新品牌便成為商家招徠消費(fèi)者的“殺手锏”之一。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔(6月1日—8月31日)全國總票房為124.29億元，較2015年暑期檔三個月的總票房124.31億元基本持平，但增幅已創(chuàng)下近年來新低。在武漢，筆者采訪的多家電影院工作者表示，今年暑期的票房相比同期已有大幅滑落，重要的一點(diǎn)原因就是來自于目前影院相比之前開設(shè)增多，導(dǎo)致觀眾被分流，所以目前已經(jīng)有影院開始從線上票價、自身硬件、品質(zhì)服務(wù)開始入手，打造好的口碑，如萬達(dá)影城江漢路店和CGV星聚匯影城金銀潭店分別在今年引進(jìn)武漢首批ScreenX影廳，為全球第一個多面投影系統(tǒng)，通過270°多面投影將圖像投影至影廳左右墻壁，這一做法即為在自身基礎(chǔ)上進(jìn)行硬件升級達(dá)到引流效果。 共2頁 [1] [2] 下一頁 低分賬搶奪影院 資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型院線是未來主流 《電影法》正式出臺：偷票房首次入法 違規(guī)影院將面臨停業(yè)整頓 把鞋店開進(jìn)電影院 這樣的快閃店能讓你感到浪漫？ 當(dāng)代東方設(shè)子公司布局劇場影院 廣州高端商場加快調(diào)整 出招兒童奢侈品、高端電影院 搜索更多: 影院 |
