北京11月11日電，在中國最大的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)“雙11”當(dāng)天，被電商“圍攻”的中國實(shí)體零售業(yè)，或?qū)⒂瓉戆l(fā)展新機(jī)遇。

　　據(jù)中國政府網(wǎng)11日消息，國務(wù)院于近日印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》。根據(jù)這份意見，官方將推動(dòng)實(shí)體零售企業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)跨界融合，不斷提升商品和服務(wù)的供給能力及效率。

　　阿里巴巴統(tǒng)計(jì)顯示，僅耗時(shí)6分58秒，該集團(tuán)旗下“天貓”今年“雙11”交易額便達(dá)到100億元人民幣，輕松刷新去年記錄。電商的火爆進(jìn)一步映襯出實(shí)體零售業(yè)的“嚴(yán)寒”，近年來中國實(shí)體零售主要指標(biāo)增速回落，北京、上海等一線城市頻現(xiàn)傳統(tǒng)百貨商場、超市“關(guān)店潮”。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微向記者表示，當(dāng)前中國居民消費(fèi)模式發(fā)生重大變化，但在傳統(tǒng)模式中形成的實(shí)體零售業(yè)卻無法適應(yīng)多元化、個(gè)性化的消費(fèi)升級趨勢，也未能及時(shí)根據(jù)消費(fèi)者和市場變化進(jìn)行創(chuàng)新，因此才會受到電商等新興商業(yè)模式?jīng)_擊。

　　除內(nèi)因外，中國實(shí)體零售業(yè)的外部環(huán)境亦難言樂觀。中國市場學(xué)會理事長高鐵生認(rèn)為，當(dāng)前房地產(chǎn)大量分流中國民眾購買力，這些外因都對中國商業(yè)發(fā)展帶來不利影響。“成本上升造成‘地板價(jià)’上升，‘天花板價(jià)’又受購買力限制，實(shí)體零售業(yè)這個(gè)大環(huán)境需要改善。”

　　“內(nèi)憂外患”之下，中國實(shí)體零售業(yè)開始求新求變。內(nèi)地研究機(jī)構(gòu)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布報(bào)告指出，目前中國購物中心正由一二線城市向三四線城市快速延伸覆蓋，并從大而全向主題化、精細(xì)化轉(zhuǎn)變。此外，其服務(wù)定位也更注重生活配套、家庭娛樂等主題。

　　這一現(xiàn)象已受到官方注意。此次意見將創(chuàng)新視作實(shí)體零售轉(zhuǎn)型的直接動(dòng)力，并要求實(shí)體零售業(yè)在區(qū)域結(jié)構(gòu)、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)和商業(yè)結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行調(diào)整，創(chuàng)新經(jīng)營機(jī)制、組織形式和服務(wù)體驗(yàn)。

　　創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型逐漸萌芽，在中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍看來，盡管中國實(shí)體零售正面臨一定危機(jī)，但其前景依然廣闊。

　　趙萍分析稱，一方面，當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)購物電商已進(jìn)入成熟期，增速和創(chuàng)新步伐趨緩，強(qiáng)勁掠奪實(shí)體零售市場份額階段已經(jīng)過去，實(shí)體零售發(fā)展迎來緩沖期；另一方面，實(shí)體零售企業(yè)亦在主動(dòng)探索創(chuàng)新路徑，而非坐以待斃。

　　值得一提的是，此次中國官方選擇在電商盛宴“雙11”當(dāng)天發(fā)文力挺實(shí)體零售業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉體現(xiàn)官方欲鼓勵(lì)線上線下零售業(yè)向融合、協(xié)同方向發(fā)展。

　　這份意見明確提出，要建立適應(yīng)融合發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、競爭規(guī)則，引導(dǎo)實(shí)體零售企業(yè)逐步提高信息化水平，將線下物流、服務(wù)、體驗(yàn)等優(yōu)勢與線上商流、資金流、信息流融合，拓展智能化、網(wǎng)絡(luò)化的全渠道布局，并培育線上線下融合發(fā)展的新型市場主體。

　　阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云此前公開表示，明年阿里巴巴將不再提“電商”二字。在他看來，純電商時(shí)代很快會結(jié)束，線上線下必須結(jié)合在一起，加上現(xiàn)代物流，創(chuàng)造出新的零售業(yè)態(tài)，即“新零售”。

　　“在網(wǎng)購發(fā)展初期，線上線下確實(shí)存在競爭。但是隨著網(wǎng)購的不斷發(fā)展，這種競爭逐步變成合作、變成融合。”中國商務(wù)部副部長房愛卿11日在國務(wù)院新聞辦政策吹風(fēng)會上亦指出，線上線下融合發(fā)展帶來的優(yōu)勢互補(bǔ)，將成為零售業(yè)未來的發(fā)展方向。（中新社 記者 王恩博）

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