隨著電商的激烈競爭和美元今年走強(qiáng)，美國奢侈品市場舉步維艱，購物中心的客流量也在不斷放緩，全球經(jīng)濟(jì)和地緣政治的不確定性是消費(fèi)者購買奢侈品的一大阻力，進(jìn)一步引起業(yè)界對奢侈品市場未來的擔(dān)憂，前不久，甚至有分析師猜測輕奢侈手袋品牌Coach或?qū)⑴c英國奢侈品牌Burberry合并以挽救奢侈品行業(yè)的低潮。

　　對此傳言，消費(fèi)者研究公司Conlumino首席執(zhí)行官Neil Saunder解釋道：“這兩個品牌無論是從零售角度還是品牌角度出發(fā)都無法走到一起，但由于奢侈品行業(yè)目前極度緩慢的增長速度，這兩個品牌通過合并各取所需也不足為奇。” 由于奢侈品行業(yè)的持續(xù)低迷，Coach、Michael Kors和Kate Spade等輕奢手袋品牌正逐漸減少對百貨公司的發(fā)貨數(shù)量，試圖避免這些百貨過度促銷對品牌聲譽(yù)造成的傷害。

　　在業(yè)績連續(xù)下降九個季度后，Coach在變革后已出現(xiàn)三個季度的持續(xù)增長，除大力開發(fā)新產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者全價購買外，集團(tuán)在去年還收購了設(shè)計(jì)師鞋履品牌Stuwart Weitzman，目前品牌手袋銷量仍占總銷售的一半以上，但配件和鞋履的銷量也在逐步增加。

　　另外，Coach的競爭對手Michael Kors也在努力往多元化方向發(fā)展，除有計(jì)劃地?cái)U(kuò)張男裝系列外，與Ralph Lauren和Kate Spade一樣也開始研發(fā)智能手表和健身追蹤器等產(chǎn)品。為應(yīng)對百貨公司客流量日漸減少和千禧一代消費(fèi)喜好的逐漸改變，美國百貨集團(tuán)們的最新戰(zhàn)略是，以少勝多。

　　與往年相反，Nordstorm、Bloomingdale和Braneys等奢侈零售百貨在圣誕節(jié)臨近之際減少了關(guān)鍵商品——手袋的新款數(shù)量。根據(jù)Edited數(shù)據(jù)顯示，在截至2016年8月31日的三個月內(nèi)，Nordstrom和Bloomingdale百貨推出新品手袋的數(shù)量同比去年分別下降23%和3%，而Barneys今年第三季度的新品數(shù)量相較去年更是減少了41%。

　　百貨零售商們認(rèn)為，有限的新品數(shù)量有利于幫助消費(fèi)者更快地做出購買抉擇，提供太多款式反而會容易令消費(fèi)者感到迷惘。時尚行業(yè)數(shù)據(jù)分析公司的高級時尚分析編輯Katie Smith也對“以少勝多”的策略表示認(rèn)同，她強(qiáng)調(diào)，該舉措有利于商場提升正價商品的銷量，從而避免過度打折促銷來解決多余庫存的窘境。

　　鑒于奢侈品行業(yè)今年以來的持續(xù)低迷，這一新戰(zhàn)略不禁引發(fā)人們的猜測，像Coach和Michael Kors等輕奢品牌或許應(yīng)該與百貨公司達(dá)成合作關(guān)系，而不是完全退出，單打獨(dú)斗。

　　但是，美國百貨商場消費(fèi)者減少越來越成為輕奢品牌頭痛的問題。Coach在美國的百貨商店?duì)I業(yè)額持續(xù)下跌，促銷活動也非常頻繁，公司表示正準(zhǔn)備關(guān)閉在美國百貨商場中的1/4門店。在截至今年7月2日最新一季的財(cái)報(bào)中，Coach美國直營專賣店銷售額僅增長了2%，但在百貨商場的門店銷售額則以兩位數(shù)的急速下滑，受該舉措影響，Coach預(yù)計(jì)2017年的營業(yè)收入將有一定的負(fù)面影響，投資人也開始擔(dān)心Coach的增長動力。

　　Michael Kors早前也指出，集團(tuán)為重塑品牌形象采取了一些列措施，從去年開始逐漸減少品牌在百貨商店專柜比重，增加品牌直營專賣店數(shù)量并專注開發(fā)電子商務(wù)平臺。

　　Coach與Michael Kors將于本周發(fā)布最新一季的財(cái)報(bào)，分析師的關(guān)注點(diǎn)放在他們抑制折扣和應(yīng)對需求減少的對策是否有效。Buckingham研究集團(tuán)分析師Scott Krasik指出，Coach直營門店的銷量占北美地區(qū)總銷量50%以上，因此品牌目前將面臨著直營門店客流量持續(xù)減少的壓力。他強(qiáng)調(diào)，若Coach銷量沒有進(jìn)一步增長，其利潤率出現(xiàn)上升的機(jī)會不大。而野村控股有限公司分析師Simeon Siegel則表示，投資者對于Michael Kors將于本周發(fā)布的財(cái)報(bào)非常期待。

　�。▉碓矗簳r尚頭條網(wǎng) 作者：周惠寧 黃大大）

美國百貨零售低迷 輕奢品牌或?qū)⑼顺霭儇?/a>

美國百貨連鎖塔吉特董事會批準(zhǔn)50億股票回購計(jì)劃

Mango計(jì)劃重返美國百貨渠道

Mango計(jì)劃通過Sears西爾斯重返美國百貨渠道

美國百貨連鎖塔吉特第二財(cái)季盈利超預(yù)期

搜索更多: 美國百貨