據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，咨詢公司OC&C一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，約4.15億中國(guó)千禧一代通過手機(jī)購(gòu)買日常生活用品，使得中國(guó)快速消費(fèi)品(FMCG)在線銷售的增速達(dá)到了美國(guó)的7倍。

　　研究報(bào)告顯示，2011年至2015年間，中國(guó)快消品在線銷售平均增速為78.4%，遠(yuǎn)超美國(guó)的10.7%和英國(guó)的7.9%。2015年，中國(guó)在線快消品銷售總額達(dá)253億美元，比英美兩國(guó)加起來還多。

　　上述數(shù)據(jù)顯示出生于20世紀(jì)最后20年的千禧一代，對(duì)世界第二大經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)趨勢(shì)的日益增長(zhǎng)的影響力。“他們過著非常忙碌的生活，與(較富裕的)經(jīng)合組織(OECD)國(guó)家相比，他們平均每周多工作8.3個(gè)小時(shí)，”OC&C的報(bào)告稱，“因此，消費(fèi)者對(duì)便利的需要助推了隨時(shí)隨地在線購(gòu)買快消品的需求激增。”

　　根據(jù)投資銀行高盛的預(yù)測(cè)，隨著中國(guó)千禧一代的平均年收入從2014年的5900美元增長(zhǎng)至2024年的1.3萬美元，他們勢(shì)必將主導(dǎo)中國(guó)未來10年的消費(fèi)格局。到2024年，這一群體的總計(jì)年收入將達(dá)到5.4萬億美元——是目前英國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的兩倍。

　　千禧一代樂意花錢享受還體現(xiàn)在去年電影票、出境旅行、寵物食品、凈水器及益生菌酸奶銷量激增上。這些產(chǎn)品還為無數(shù)年輕人提供了在長(zhǎng)時(shí)間工作、忍受交通擁堵和嚴(yán)重污染之余的難得的閑暇。

　　OC&C的研究發(fā)現(xiàn)，雖然代表著中國(guó)的決定性消費(fèi)趨勢(shì)，但快消品在線銷售僅占去年中國(guó)零售電商市場(chǎng)的5%。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)觀察”，今年中國(guó)零售電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到9110億美元，2018年或?qū)⑦_(dá)到1.57萬億美元。

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