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一榮俱榮一損俱損的危機(jī)
曾幾何時(shí)，快速時(shí)尚品牌在全世界受到粉絲追捧，而現(xiàn)在，卻開(kāi)始走下坡路。荘淳杰稱(chēng)，“快時(shí)尚”趨勢(shì)的熱潮冷卻也是解釋為何Forever 21品牌表現(xiàn)欠佳，加上目前由于消費(fèi)者對(duì)服裝的質(zhì)量越來(lái)越重視，快速時(shí)尚品牌很可能逐漸面臨新挑戰(zhàn)。實(shí)際上，可以從H&M和優(yōu)衣庫(kù)一類(lèi)的品牌觀(guān)察到這個(gè)現(xiàn)象，最近都相繼看到利潤(rùn)下降。
H&M集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，公司9月全球銷(xiāo)售僅錄得1%的增長(zhǎng)，是過(guò)去一年的最低增速，而H&M集團(tuán)三季度的毛利率也由55.9%下跌至54%，凈利潤(rùn)更下滑9.2%至48.2億瑞典克朗，這已經(jīng)是H&M集團(tuán)連續(xù)5個(gè)季度利潤(rùn)下滑。
國(guó)際知名品牌匯聚的香港銅鑼灣商業(yè)區(qū)
同時(shí)，根據(jù)迅銷(xiāo)有限公司(優(yōu)衣庫(kù)母公司)2016財(cái)政年度的業(yè)績(jī)概要，公司截至2016年8月的全年度，凈利潤(rùn)下滑了56.3%，尤其在下半財(cái)年度，公司的凈利潤(rùn)更大跌80.9%，形勢(shì)已經(jīng)非常嚴(yán)峻。
荘淳杰認(rèn)為，F(xiàn)orever 21當(dāng)前位置的空間似乎已超出其所需，盡管這是Forever 21在香港的第一間商店，店鋪大有助于建立品牌形象，但現(xiàn)在該品牌定位已經(jīng)確立，資源投資則會(huì)從維持旗艦店轉(zhuǎn)移到開(kāi)設(shè)較小的商店。
不過(guò)，從鋪王撤出并不意味著Forever 21徹底撤出香港，今年5月，F(xiàn)orever 21剛承租旺角西洋菜南街百寶利商業(yè)中心地下10及11號(hào)鋪、1至3樓鋪位，合共19217平方尺，這一店鋪的月租僅196萬(wàn)港元，租金較旗艦店便宜86%，同樣以每件衣服均價(jià)150港元計(jì)算，F(xiàn)orever 21每天只需要賣(mài)出436件衣服，就可以回本，壓力確實(shí)舒緩很多。這家新店將取代其銅鑼灣的鋪王之店成為其在香港新的旗艦店，且今年9月已悄然開(kāi)業(yè)試水。
那么，接下來(lái)承租的維密就能熱銷(xiāo)嗎?目前，維密在香港有6間商場(chǎng)分店，還有一間機(jī)場(chǎng)店，此次租用銅鑼灣京華中心鋪王為首間街鋪，預(yù)計(jì)將作為品牌旗艦店。不過(guò)，由于維密此前在香港以賣(mài)香水為主，市場(chǎng)預(yù)計(jì)，新鋪應(yīng)該會(huì)發(fā)售內(nèi)衣產(chǎn)品。
如果從運(yùn)營(yíng)的角度，維密目前也處在舉步艱難的地步，其母公司L Brands集團(tuán)近日公布，集團(tuán)第三季度的每股盈利預(yù)計(jì)只有0.4美元，而此前的預(yù)計(jì)是0.4至0.45美元，如果與去年的0.55美元相比，下跌近30%。
在這樣的壓力下，維密能否在香港立足，也遭到了很多市場(chǎng)人士的質(zhì)疑。有市場(chǎng)人士稱(chēng)，有了Forever 21的前車(chē)之鑒，維密在香港也未必能夠成功。維密定位盡管比Forever 21更高，每件貨品售價(jià)約500港元左右，但每天要賣(mài)出467件貨品來(lái)回本，也并不是一件容易的事情。（第一財(cái)經(jīng) 羅琦） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 迫于1400萬(wàn)租金 Forever 21將關(guān)閉香港旗艦店 江南布衣香港上市受冷遇 香港驗(yàn)出兩只大閘蟹樣本含致癌物 二惡英含量超標(biāo) 中糧肉食11月1日正式在香港掛牌上市 香港星巴克圣誕有了新口味 廁紙也能做出和風(fēng)餐具 搜索更多: 香港 |
