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進入三季度，彩電市場環(huán)境持續(xù)向好，市場保持景氣，但出現(xiàn)與往年不同的新特色。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度彩電市場的零售量規(guī)模為1195萬臺，同比增長8.9%；零售額規(guī)模同比下降5.9%，為353億元。
奧維云網(wǎng)黑電總經(jīng)理董敏認為，三季度彩電市場零售量同比上升受地產(chǎn)、消費信心、促銷節(jié)奏三因素影響。今年彩電業(yè)出現(xiàn)線上市場能力升級，線下向高價值市場遷移，傳統(tǒng)品牌向高端擠壓等新特點。他預計2016年彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代率將達5.5%，高端產(chǎn)品滲透將持續(xù)擴大。
業(yè)內(nèi)人士認為，傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的決勝局已經(jīng)來臨。中產(chǎn)階級需求端、技術(shù)變革的供給端、對高端產(chǎn)品陣營的把控或是彩電企業(yè)2017年占據(jù)先機的機會點。
整體增量不增收
三季度，彩電市場整體還是出現(xiàn)的增量不增收的局面。
奧維云網(wǎng)（AVC）分析認為，三季度彩電市場零售量規(guī)模同比上升的主要原因有以下三點：一是地產(chǎn)走高釋放家電需求，三季度商品房銷售面積同比+26.9%，銷售金額同比+41.3%，拉動家電市場新增需求；二是消費信心回升，前三季度消費總額同比增長10.4%，消費信心指數(shù)為105.6，消費滿意指數(shù)為101.6，有增長趨勢；三是終端促銷“節(jié)海茫茫”，三季度品牌和渠道促銷約達27次。
據(jù)了解，2016年第三季度彩電行業(yè)在線上線下市場和上下游產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)新特點。
雖然，彩電業(yè)線上市場能力升級，線下向高價值市場遷移。三季度線上彩電市場仍保持較高比重，市場零售量占比達39%，較去年同期增長了13個百分點，銷量同比增長61%，帶動彩電市場整體規(guī)模的擴張。
同時，線上產(chǎn)品高端化正在加速，三季度線上55+電視產(chǎn)品的滲透率達26%，較去年同期增長了10個百分點；UHD電視產(chǎn)品的滲透率達35%和智能電視產(chǎn)品的滲透率達88%，較去年同期分別增長了18和17個百分點。線下彩電市場也在尋求新的增長點，開始向高價值市場遷移。
而在產(chǎn)業(yè)上游，面板價格上漲加大了終端市場產(chǎn)品的經(jīng)營壓力。 共2頁 [1] [2] 下一頁 面板價格狂漲40% 彩電業(yè)拿什么守住利潤？ 開辟第二戰(zhàn)場 國慶高端彩電銷售火爆 海信線上線下銷售奪雙冠 彩電行業(yè)競爭重回畫質(zhì)時代 十一黃金周彩電市場：中高端異軍突起，TCL引領(lǐng)行業(yè)重歸品質(zhì)之爭 價格戰(zhàn)打不下去了 彩電廠商各出招式爭鋒高端品牌 搜索更多: 彩電 |
