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君樂寶方面則對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示，“確實(shí)是缺了不少貨，這是我們?cè)挟a(chǎn)能不足導(dǎo)致的，去年下半年就開始貨不夠賣了。隨著近期新工廠的產(chǎn)能逐步釋放后會(huì)緩解。”今年8月8日，投資6.8億元的君樂寶新工廠正式投產(chǎn)，年產(chǎn)能達(dá)3.5萬噸。
與雅士利、君樂寶不同，同樣被曝缺貨的宜品益生菌嬰幼兒配方奶粉的命運(yùn)堪憂。業(yè)界預(yù)計(jì)，宜品奴卡乳業(yè)肯定要對(duì)其下多個(gè)品牌、配方進(jìn)行大幅度調(diào)整，否則無法滿足新規(guī)，因?yàn)?0月1日實(shí)施的奶粉新政，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。
奶粉新政過渡期被指太長(zhǎng)
奶粉新政正式實(shí)施后，奶粉市場(chǎng)由于出現(xiàn)了甩貨、價(jià)格戰(zhàn)等現(xiàn)象，給人一種混亂的感覺。對(duì)此，宋亮表示，現(xiàn)階段的奶粉市場(chǎng)確實(shí)比新政出臺(tái)前還要混亂，主要體現(xiàn)在價(jià)格以及產(chǎn)品體系上，市場(chǎng)上流通的貨增多增大并且產(chǎn)能閑置。此外線上、線下競(jìng)爭(zhēng)激烈，渠道也面臨轉(zhuǎn)型。
宋亮表示，企業(yè)之所以采取多品牌策略，是為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)渠道多、雜、亂的現(xiàn)狀，新政實(shí)施后，一個(gè)品牌要走多個(gè)渠道，造成渠道鋪貨困難，銷售積極性下降。“目前，一二線城市嬰配奶粉市場(chǎng)以進(jìn)口大品牌為主，受注冊(cè)制影響較小，而對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌扎堆的三四線市場(chǎng)來說將迎來洗牌。
為了起到緩沖作用，奶粉新政給了乳企較長(zhǎng)的過渡期，但業(yè)內(nèi)人士大多認(rèn)為過渡期太長(zhǎng)反而不好。宋亮認(rèn)為，緩沖期和配方制生效應(yīng)該越短越好。“對(duì)于很多乳企來說緩沖期過長(zhǎng)也不是好事，都希望新政實(shí)施并落地，無論是雅士利或者貝因美來說，新政對(duì)其總體而言是有好處的。緩沖期太長(zhǎng)，經(jīng)銷商、渠道商對(duì)拿貨持謹(jǐn)慎態(tài)度，也在考量新的代理產(chǎn)品。”
有業(yè)內(nèi)人士甚至將新政過渡期內(nèi)的奶粉市場(chǎng)形容為“最難熬”的時(shí)期，覺得過渡期應(yīng)該加快。吳松航對(duì)媒體表示，“各企業(yè)自今年10月1日起開始提交品牌申請(qǐng)和研發(fā)報(bào)告等，對(duì)大企業(yè)來說并不困難，但如果允許明年全年都可以提交申請(qǐng)材料，意味著不合規(guī)的小品牌還生產(chǎn)，即一邊規(guī)范一邊亂著，都很難受。”
南方日?qǐng)?bào)記者 趙兵輝 共2頁 上一頁 [1] [2] 伊利牛奶口碑第一，你猜到奶粉口碑第一是誰了嗎？ 德國(guó)愛他美1段什么時(shí)候開始喝比較好?和愛他美奶粉pre段區(qū)別 中國(guó)控制進(jìn)口奶粉 達(dá)能的母嬰產(chǎn)品部門增長(zhǎng)放緩 “最嚴(yán)奶粉配方注冊(cè)制細(xì)則”定稿 將正式公布 最嚴(yán)乳粉新政實(shí)施 市售奶粉配方仍未減少 搜索更多: 奶粉 |
