|
男士護膚漸進入細分市場
男士護膚品日漸得到關(guān)注是因為生活富裕程度的提升帶來對自身形象的注意，男士的生活方式也受到發(fā)達歐美市場及亞洲其他地區(qū)的影響，而日韓等中性美也在中國年輕人中流行;而女性對化妝品已非常精通，在自身之外，開始提高對男性的顏值要求。
資深品牌顧問姜曉峰表示，與女性消費者挑三揀四的習慣相比，男性消費者護膚知識與鑒別能力較差，但品牌忠誠度高。男士使用護膚品主要就是為了滋潤和保護皮膚，也不會花太多的時間和精力去了解同一檔次護膚品的差異性，因此對護膚品傳遞給他們的價值感知以及對品牌知名度的了解構(gòu)成了男性消費者是否購買該品牌護膚品的決定性因素。
相關(guān)調(diào)查顯示，男性消費護膚品最大的潛力細分市場是在18-26歲左右的年輕大學生群體、年輕的上班一族、居住在一二三線城市并有一定消費能力的群體。在價格方面，男性顯得更加務實，大眾化的護膚品價格男士更易接受。
對此，姜曉峰稱，對于化妝品公司而言，洞察男性消費者的需求與特性成為公司關(guān)注重點。家庭月收入越高、學歷越高、年齡越輕、生活方式越國際化或者現(xiàn)代化的男性在護膚的花費應該越多。這部分消費者所追求的已經(jīng)不僅僅滿足于干凈，同時也對化妝品的功能和質(zhì)量有所求，對護膚品的品牌也開始重視起來。護膚品公司需抓住男士的這些特點，進一步實現(xiàn)市場的細分。
�。▉碓矗�北京商報 記者：劉一博 實習記者：白楊） 共2頁 上一頁 [1] [2] 防曬護膚品的防曬劑有貓膩 韓束、溫碧泉上黑名單 傳雅詩蘭黛集團將收購護膚品牌Drunk Elephant 聯(lián)合利華轉(zhuǎn)向收購 ，給有機護膚行業(yè)帶去的是什么 護膚里無添加的真相，法蘭琳卡有機護膚不只是概念 本土品牌紛紛征戰(zhàn)男士護膚品市場 搜索更多: 護膚 |
