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國際品牌占主導(dǎo)
目前高端市場中形成國際品牌占據(jù)絕對主導(dǎo)地位的局面，本土品牌正在大力發(fā)展大眾男性市場，并試圖在這個還可以進(jìn)一步開拓的市場上一展身手。
與市場上品類眾多、產(chǎn)品多樣的女性化妝品相比，男性護(hù)膚品市場中主要的產(chǎn)品有潔面、水、霜等基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品，以及配合剃須、防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、運動護(hù)理等產(chǎn)品。其中，潔面產(chǎn)品最受關(guān)注占93%、爽膚占89%、保濕占67%。
從品牌層面來看，市場中推出男性護(hù)膚產(chǎn)品的主要有碧歐泉、迪奧等高端品牌，歐萊雅、妮維雅以及高夫、相宜本草、百雀羚等大眾品牌。其中，歐萊雅、妮維雅等已經(jīng)形成成熟的男士產(chǎn)品線，即歐萊雅男士、妮維雅男士。
對于國產(chǎn)品牌而言，上海家化是第一個推出男性護(hù)膚品牌的企業(yè)，早在1992年該公司就推出了面向男性消費者的品牌--高夫。隨后，其他本土品牌開始進(jìn)入，比如百雀羚于2009年推出了男士煥能系列產(chǎn)品，隆力奇于2010年推出了潔面膏、潔膚水、面霜等男士系列產(chǎn)品。
同化妝品行業(yè)一樣，隨著國際品牌的進(jìn)入，男性護(hù)膚市場中，國際品牌已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)中國商報記者了解，2001年，歐萊雅集團(tuán)旗下男性護(hù)膚品品牌碧歐泉進(jìn)入中國，隨后巴黎歐萊雅與曼秀雷敦也先后在2004年進(jìn)駐中國市場。此外，還有妮維雅男士、倩碧男士等品牌進(jìn)入中國并獲得快速發(fā)展。據(jù)了解，妮維雅男士產(chǎn)品已成為其母公司拜爾斯道夫在中國占比最大的業(yè)務(wù)。
從市場分層上來看，有專家分析稱，當(dāng)時碧歐泉進(jìn)入中國，先入為主，搶占了一部分高端市場份額，隨著更多國際品牌的進(jìn)入，目前高端市場中形成國際品牌占據(jù)絕對主導(dǎo)地位的局面。而在大眾市場，雖然有大寶、高夫等品牌，但是妮維雅、歐萊雅男士等也占據(jù)了大部分市場份額。
目前，本土品牌正在大力發(fā)展男性護(hù)膚品市場，試圖在這個還可以進(jìn)一步開拓的市場上一展身手。某本土品牌負(fù)責(zé)人就表示，其將在現(xiàn)有一二線城市的基礎(chǔ)上，向三四線城市進(jìn)軍，進(jìn)一步占據(jù)市場。
（來源：中國商報） 共2頁 上一頁 [1] [2] 護(hù)膚品市場難出“沼澤” 尼爾森說這三招有望救市 從數(shù)據(jù)看男士護(hù)膚的市場“錢”景 LV旗下護(hù)膚品牌Fresh進(jìn)駐深圳海岸城購物中心 法蘭琳卡有機護(hù)膚，那些你不知道有機秘密 除護(hù)膚、彩妝外 屈臣氏還在賣哪10大品類 搜索更多: 護(hù)膚 |
