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新技術(shù)：太空試驗(yàn)與3D皮膚細(xì)胞模型
3D皮膚細(xì)胞模型、太空實(shí)驗(yàn)室、聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署(UNDP)戰(zhàn)略合作伙伴、衛(wèi)星育種的野生小玫瑰種子……這些描述的不是之前在巴黎科技展上大放異彩的歐萊雅，而是中國(guó)本土領(lǐng)軍化妝品企業(yè)伽藍(lán)JALA旗下的原創(chuàng)高端品牌美素MAYSU。上市兩年，進(jìn)駐47家高端百貨，覆蓋31個(gè)城市，如今美素這個(gè)純國(guó)產(chǎn)的品牌聲稱要填補(bǔ)本土化妝品中高端市場(chǎng)的空缺。
誕生于2001年的美素其實(shí)是一個(gè)相對(duì)“老”的品牌，十多年前其銷售渠道主要是化妝品專營(yíng)店以及各大美容院。直到2009年，其所屬的母公司伽藍(lán)集團(tuán)決定重塑該品牌的定位。
“我們重新定位美素，決定將這個(gè)牌子定位在高端。”伽藍(lán)集團(tuán)高級(jí)公關(guān)總監(jiān)陳涓玲告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，渠道為王的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，品牌效應(yīng)和強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷是塑造品牌形象的必要手段。到2014年，美素重新上市，攜手知名導(dǎo)演王家衛(wèi)為其拍攝廣告宣傳片。如今，人們可以在上海的新世界大丸百貨、南京的金鷹、杭州的銀泰等商場(chǎng)見到這個(gè)品牌的身影。
這些動(dòng)輒數(shù)百上千元零售價(jià)的高檔貨也意味著高昂成本。一旦品牌定位高端，就必須進(jìn)駐高端商場(chǎng)或在繁華地段開店，而商場(chǎng)租金、人員工資均十分昂貴。單一品牌沒(méi)有背后集團(tuán)公司的支撐，前期投入階段會(huì)非常艱難。與其他品牌不同，得益于對(duì)“科技與美學(xué)”的苛刻追求，伽藍(lán)旗下的自然堂、美素、植物智慧和醫(yī)婷等品牌均受到了大眾市場(chǎng)及高端市場(chǎng)的認(rèn)可。伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影稱，接下來(lái)五年美素將大力投資百貨商場(chǎng)渠道，每年開店60~100家。
新國(guó)貨：高端的質(zhì)量與中端的價(jià)格
進(jìn)入2016年之后，“新國(guó)貨”一詞開始成為中國(guó)品牌追逐的方向。小米公司總裁雷軍曾在接受CCTV采訪時(shí)表示，他希望通過(guò)小米旗下的產(chǎn)品，來(lái)改變國(guó)人對(duì)國(guó)貨的既定印象，并引領(lǐng)“新國(guó)貨”走向世界，改變中國(guó)制造業(yè)在全球的印象。
不僅僅是中國(guó)制造業(yè)，在中國(guó)化妝品行業(yè)，國(guó)產(chǎn)化妝品牌也掀起了新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)際舞臺(tái)上的成功，在一定程度上給與了國(guó)產(chǎn)品牌一個(gè)啟示，那就是通過(guò)高性價(jià)比來(lái)倒逼整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，當(dāng)整個(gè)行業(yè)都擁有極大的差異化競(jìng)爭(zhēng)力之后，國(guó)產(chǎn)品牌自然也就擁有了品牌溢價(jià)的話語(yǔ)權(quán)。
伽藍(lán)集團(tuán)高級(jí)公關(guān)總監(jiān)陳涓玲表示，“消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，使得消費(fèi)者開始更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，他們更愿意為高性價(jià)比的產(chǎn)品買單。我們的產(chǎn)品擁有國(guó)際一線產(chǎn)品的品質(zhì)，以及多項(xiàng)國(guó)際創(chuàng)新，但價(jià)格卻便宜不少，除此之外，美素還從東方人的美學(xué)和肌膚特點(diǎn)出發(fā)，傳承東方養(yǎng)顏精髓，結(jié)合國(guó)際尖端科技，焠煉出花與籽的再生能量，令每一款產(chǎn)品功效非凡。對(duì)于消費(fèi)者而言，這種極具性價(jià)比的國(guó)貨精品，會(huì)更有吸引力。”
(來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 韓妝壓過(guò)美妝 國(guó)產(chǎn)化妝品遭夾擊 國(guó)產(chǎn)化妝品索芙特前三季度減虧 五大國(guó)產(chǎn)化妝品社交媒體影響力TOP50排行 國(guó)產(chǎn)化妝品難敵洋品牌 銷售范圍狹窄無(wú)政策支持 珀萊雅方玉友：抄底國(guó)產(chǎn)化妝品 搜索更多: 國(guó)產(chǎn)化妝品 |
