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男性消費特點顯示市場潛力
那么，一線所反饋的“不溫不火”，可能和哪些要素相關(guān)呢?我們先來分析一下當前男士護膚品的市場消費特點。
米文科技日前發(fā)布了《男士護膚品淘寶數(shù)據(jù)行業(yè)分析報告》，顯示2016年6月份淘寶全網(wǎng)男士護膚品市場規(guī)模達到3600萬元，并分析了2016年6月的淘寶全網(wǎng)男士護膚品的多方面情況。該數(shù)據(jù)分析顯示了當前男士護膚市場的幾大特點：
“從淘寶全網(wǎng)市場占有率看來，男士護膚品中歐萊雅、妮維雅和杰威爾分別以24.3%、12.7%、10.5%成為最熱銷的三大品牌。”其中值得注意的是，“其它”一項占到了超過23%的份額，該數(shù)據(jù)并未顯示這部分的品牌構(gòu)成，但顯然，這個不小的份額是值得本土品牌力爭的陣地。
而在產(chǎn)品價格方面，價格在24-36元之間的產(chǎn)品銷量以及銷售額艾為最高，其中銷量占比達37.5%，銷售額占比23.3%。
具體到男士對護膚品細節(jié)的需求，該報告也也給出了數(shù)據(jù)，顯示了男性護膚與女性護膚不同的特點。例如，男士不像女士一樣，會去購買產(chǎn)品小樣進行嘗試，其中小樣的購買率為0，男士100%購買的是正常規(guī)格的產(chǎn)品。再比如，男士對產(chǎn)品對膚質(zhì)的細分也不是非常在意，高達75%的男性消費者會購買適合任何膚質(zhì)的產(chǎn)品，并且極少選擇特殊用途化妝品，這一項占比僅為2%。
以上分析表明，雖然當前男士護膚消費意識相比以前所改變，但對過于細化的產(chǎn)品功能細分并不熱衷，萬金油式簡單省事的通用型產(chǎn)品仍是他們的首選。
從區(qū)域來看，仍是廣東、上海、北京、浙江等經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域中，關(guān)注男士護膚品的人群占比更高，其中廣東省占比最高，這也反映了經(jīng)濟水平與男士護膚市場的關(guān)系�？梢詷酚^地預見，經(jīng)過一定時期，隨著其它區(qū)域經(jīng)濟水平逐漸上升，男士護膚品需求還將有非常大的提升，該市場將進一步擴大。
結(jié)語：
從上述案例及數(shù)據(jù)可以看到，男士護膚品需求具有極大潛力，雖然當前還未顯示出超強的爆發(fā)力，但相信隨著經(jīng)濟水平的不斷提升，有著龐大人口基數(shù)的中國市場將釋放出越來越大的活力。當然，這個過程將是一個逐漸升溫的過程，但行業(yè)也應(yīng)該順應(yīng)發(fā)展趨勢，盡快作好相應(yīng)規(guī)劃以及戰(zhàn)略布局，迎接即將可能出現(xiàn)的巨大市場空間。
(來源：洗滌化妝品周報 作者：加慶) 共2頁 上一頁 [1] [2] LV旗下護膚品牌Fresh進駐深圳海岸城購物中心 法蘭琳卡有機護膚，那些你不知道有機秘密 除護膚、彩妝外 屈臣氏還在賣哪10大品類 LOréal 歐萊雅開始擴展Armani 阿瑪尼護膚線 法蘭琳卡《中國新歌聲》：自然護膚與音樂一樣沒有界限 搜索更多: 護膚 |
