|
優(yōu)然：合作是資源整合，大眾彩妝成未來(lái)突破點(diǎn)
“優(yōu)然在配方和原料方面有與國(guó)外合作，”優(yōu)然品牌銷售總監(jiān)李志敏說(shuō)，“畢竟配方、原料方面國(guó)外的資源比較成熟，比如韓國(guó)和日本。”
李志敏認(rèn)為不是所有品牌都應(yīng)該與國(guó)外資源合作。如果往品牌方向發(fā)展，與國(guó)外資源合作就有必要，這樣的資源整合可以使品牌更生動(dòng)，內(nèi)涵更突出;與國(guó)外資源的合作一般都是長(zhǎng)期的，如果只做產(chǎn)品，特別是更新迅速的流通產(chǎn)品，并不適合與國(guó)外資源長(zhǎng)期合作。
國(guó)內(nèi)外的合作其實(shí)是資源的整合，可以使品牌發(fā)展更迅速，變得更強(qiáng)，但這只是資源的融合罷了，并不代表不與國(guó)外資源合作就會(huì)被淘汰。
如今產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，許多品牌只關(guān)注產(chǎn)品運(yùn)作和利潤(rùn)的競(jìng)爭(zhēng)，忽略了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。想要長(zhǎng)久的發(fā)展，必須有過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。
未來(lái)彩妝的機(jī)會(huì)點(diǎn)在大眾彩妝上。原因有二：一是國(guó)情所致，國(guó)人化妝意識(shí)不強(qiáng)，僅處于入門階段，90、00后是消費(fèi)化妝品的主力軍，但她們還太年輕，消費(fèi)能力不足;二是如今電商突起，產(chǎn)品的價(jià)值更加透明化，消費(fèi)者已經(jīng)清楚產(chǎn)品的價(jià)值，他們對(duì)價(jià)值對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)的追求也使得大眾彩妝將會(huì)成為彩妝的突破點(diǎn)。
琴瑟：合作以提升競(jìng)爭(zhēng)力
“琴瑟有計(jì)劃與國(guó)外資源建立合作關(guān)系。”琴瑟總經(jīng)理陳江說(shuō)道。國(guó)際供應(yīng)鏈一體化，給了國(guó)產(chǎn)品牌更多的機(jī)會(huì)，最核心的是產(chǎn)品質(zhì)量的飛躍。琴瑟與國(guó)際資源合作，主要考慮的是進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量，主要領(lǐng)域應(yīng)該是生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)域。
陳江認(rèn)為國(guó)內(nèi)品牌目前非常有必要與國(guó)際資源合作。因?yàn)榇罅科焚|(zhì)優(yōu)良的原裝進(jìn)口品涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的質(zhì)量提出了更高的要求。而目前國(guó)內(nèi)的技術(shù)、設(shè)備以及創(chuàng)新都比不上國(guó)外企業(yè)，為了產(chǎn)品質(zhì)量有競(jìng)爭(zhēng)力，與國(guó)外企業(yè)合作是最好的方式。
關(guān)于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，可以從三方面入手：一要提升產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)力;二要體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力;三要體現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品賣點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力。
陳江表示，未來(lái)彩妝的出路在于真正去滿足90后消費(fèi)者對(duì)彩妝的品質(zhì)需求、價(jià)格需求、文化需求和產(chǎn)品創(chuàng)新需求。滿足的點(diǎn)越多，成功的機(jī)率就越高，因此，品牌商任重而道遠(yuǎn)。
總之，不管是否與國(guó)外資源合作，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，研究市場(chǎng)，抓緊機(jī)遇進(jìn)行發(fā)展，才是一切措施的最終目的。
�。▉�(lái)源：中國(guó)美妝 作者：張思琦） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 消費(fèi)稅改革彩妝類最受益 有利百貨商場(chǎng) 露華濃“重回中國(guó)市場(chǎng)” 趕上彩妝的“晚集”嗎？ 資生堂謀劃深耕彩妝市場(chǎng) 時(shí)隔六年 再次赴美收購(gòu)新品牌 屈臣氏想用3年做爆彩妝 彩妝入駐要闖哪幾關(guān) 除護(hù)膚、彩妝外 屈臣氏還在賣哪10大品類 搜索更多: 彩妝 |
