隨著動(dòng)漫IP商業(yè)化速度加快，國(guó)內(nèi)也出臺(tái)多項(xiàng)政策以推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品產(chǎn)業(yè)，更是巨大的“藍(lán)海”所在，其市場(chǎng)空間是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的兩倍。
IP瘋潮
OMG，IP這個(gè)被叫做“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”的熱詞已經(jīng)席卷了我們的生活，盡管沒(méi)有幾個(gè)人能真正說(shuō)得明白。
IP源于文化領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)IP強(qiáng)大的變現(xiàn)能力引來(lái)無(wú)數(shù)資本，并通過(guò)不斷衍生拓展到了生活消費(fèi)的各個(gè)領(lǐng)域。而這一切的核心，叫做內(nèi)容。
之三：下一站，IP?
對(duì)于目前急缺流量的實(shí)體商業(yè)來(lái)說(shuō)，抱IP“大腿”無(wú)疑是一條捷徑。
7月15日，號(hào)稱亞洲第一偶像天團(tuán)的LINE FRIENDS丘可駕到全球首展，在上海大悅城正式開幕，LINE FRIENDS家族11位成員萌萌襲來(lái)。作為實(shí)力“迷妹”，當(dāng)日40℃的高溫天氣，也沒(méi)有阻擋住上海白領(lǐng)李敏熱情的步伐，盡管來(lái)得很早，但前來(lái)觀展的粉絲已經(jīng)排起了長(zhǎng)龍。
“丘可”是本次展覽的主角，也是Line Friends家族新晉的第11位成員。除了“萌”，“丘可”更是一位年輕又時(shí)髦的熊妹。李敏說(shuō)，“丘可”熱衷打扮，擁有自己的社交媒體賬號(hào)，會(huì)不定期地分享自拍和時(shí)尚訊息。“個(gè)性又灑脫的生活方式，仿佛是當(dāng)下都市女性的縮影，引起了不少粉絲的情感共鳴。”
作為備受追捧的IP，Line Friends去年同款網(wǎng)絡(luò)表情包曾在全球創(chuàng)下2.68億美元的銷售額。2014年，Line的用戶已經(jīng)達(dá)到4億多人次。LINE Plus實(shí)業(yè)開發(fā)部總經(jīng)理姜玄玭接受媒體采訪時(shí)，曾表示“用戶以時(shí)尚女性居多”。
IP金礦
這是互聯(lián)網(wǎng)IP+購(gòu)物中心的又一范例。不僅是品牌，IP對(duì)于品牌賴以生存的渠道來(lái)說(shuō)，同樣有著吸引流量的巨大魅力。
“互聯(lián)網(wǎng)IP+購(gòu)物中心”的理念，曾讓大悅城嘗到不少甜頭。5月的《魔獸》主題展展出1個(gè)多月，交出了不俗的成績(jī)單：開展第二天(周六)，大悅城就迎來(lái)觀展高峰一萬(wàn)多人次，衍生商品店3天的累計(jì)創(chuàng)收達(dá)到35萬(wàn)元，帶動(dòng)客流同比增長(zhǎng)143.7%，整個(gè)商場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)15%。
據(jù)了解，上海大悅城計(jì)劃每月引進(jìn)一個(gè)類似規(guī)模的IP展覽，而每次展覽費(fèi)用預(yù)估在幾百萬(wàn)元。盡管類似展覽費(fèi)用都不低，但還是有越來(lái)越多的購(gòu)物中心慷慨解囊笑臉相迎。
“對(duì)商業(yè)地產(chǎn)和購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，他們最缺的不是錢，而是流量。而消費(fèi)者也已經(jīng)從單一的購(gòu)物需求轉(zhuǎn)化為休閑娛樂(lè)等多元化的精神需求。”優(yōu)他集團(tuán)總裁楊大筠稱。因此，高質(zhì)量、高人氣的主題性文創(chuàng)項(xiàng)目能為商業(yè)體帶來(lái)波峰式進(jìn)場(chǎng)人流，最大程度上提高品牌業(yè)主及商場(chǎng)收益。尤其親子類IP不僅能提升商場(chǎng)人氣，還能帶動(dòng)家長(zhǎng)等主力群體的消費(fèi)。
除了對(duì)總客流的貢獻(xiàn)，IP衍生品銷售額及IP對(duì)整個(gè)商業(yè)體銷售提升的能力也不容小覷，而且商業(yè)物業(yè)的增值保值、口碑效應(yīng)、新聞效應(yīng)、事件傳播等，對(duì)于購(gòu)物中心品牌價(jià)值的提升更是正面和積極的，何況獨(dú)特的場(chǎng)景營(yíng)造還可成為購(gòu)物中心特有的“IP”。
上海大悅城二期設(shè)有國(guó)內(nèi)首個(gè)懸臂式屋頂摩天輪。從搭建到開業(yè)，始終占據(jù)著熱門話題。建成開放后也不負(fù)眾望，一躍成為了上海一大浪漫地標(biāo)，每日載客量已超過(guò)4000人次，上海大悅城春節(jié)期間客流與銷售顯著提升。通過(guò)摩天輪產(chǎn)生衍生收益，與GODIVA等商戶跨界合作，情侶套票搭售巧克力，帶動(dòng)了上海大悅城整體銷售增長(zhǎng)。
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