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實(shí)際上，五糧液去年就曾提出，將把中低端品牌綿柔尖莊打造成百億民酒品牌。無獨(dú)有偶，茅臺也提出“要降低醬香型系列酒生產(chǎn)成本，增加系列酒銷售，提升中低端產(chǎn)品的市場競爭力”。此外，多家白酒企業(yè)還提出了一系列降價、去庫存、梳理產(chǎn)品線、提高終端運(yùn)營以及拓展互聯(lián)網(wǎng)銷售等市場措施以應(yīng)對低迷的市場。
白酒營銷專家肖竹青表示，國內(nèi)白酒市場在經(jīng)歷了三年探底后，白酒原有疲軟政務(wù)消費(fèi)由商務(wù)消費(fèi)和自飲消費(fèi)彌補(bǔ)，渠道信心回升。在采取了去庫存、控量保價的政策后，市場供求關(guān)系取代以往廠家主導(dǎo)產(chǎn)品的價格體系，現(xiàn)在管控效果開始出現(xiàn)。
整體回暖為時過早
不過，除少數(shù)白酒企業(yè)外，更多酒企依然面臨產(chǎn)能過剩的問題，同時面臨去庫存的壓力。
金種子酒發(fā)布的半年業(yè)績預(yù)告顯示，今年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期的3426.49萬元相比，同比減少60%-80%，即實(shí)現(xiàn)凈利潤約為685.3萬-1370.6萬元。此外，迎駕貢酒今年上半年雖然凈利增加，但營收卻同比下滑1.17%。
中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員在接受采訪時表示，中國酒業(yè)目前仍處于觸底階段，調(diào)整仍在繼續(xù)。不同企業(yè)也呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展趨勢，一些企業(yè)經(jīng)過調(diào)整業(yè)績增速較快，另外一些企業(yè)的業(yè)績?nèi)栽谙碌?/p>
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛分析指出，白酒市場整體依然沒有完全回暖，業(yè)績上升甚至一線酒企漲價實(shí)際上是市場的觸底反彈，由于消費(fèi)市場的升級，大企業(yè)如茅臺、五糧液、瀘州等都在擠占二三線市場酒企。大酒企在調(diào)整的過程中砍掉了部分不盈利的酒廠和一些經(jīng)銷商，導(dǎo)致了利潤的增加。
白酒營銷專家晉育鋒坦言，白酒產(chǎn)業(yè)過去的幾輪周期均為8-9年一次，白酒行業(yè)有轉(zhuǎn)機(jī)也將至少在2017年之后，主要看國家如何確定宏觀經(jīng)濟(jì)變革與發(fā)展方向。
北京商報記者 關(guān)子辰 共2頁 上一頁 [1] [2] 5家酒企中報業(yè)績出爐 高端酒依然是酒企利潤亮點(diǎn) 酒企業(yè)績增長成主流 中高端白酒迎來漲價潮 一路凱歌的酒企半年報 寒冬期已經(jīng)結(jié)束 一線龍頭酒企多數(shù)回暖 區(qū)域酒企資金壓力明顯 二線上市酒企迎減持潮 募資花不完上市暴富了誰 搜索更多: 酒企 |
