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曾幾何時，“她經濟”一度是市場上一個被熱捧的概念，在這個女性“買買買”的天性被全方位激發(fā)的市場，所有與女性相關的產業(yè)，似乎正迎來“最好的時代”。但是，作為“她經濟”最具代表之一的內衣上市公司，最近的報表卻似乎顯示著女人們的錢也開始不那么好賺了。
記者注意到，近日，在內地和香港上市的三家內衣品牌公司——匯潔股份（002763,SZ）、安莉芳（01388,HK）和都市麗人（02298,HK）先后發(fā)布了2016年半年報或業(yè)績預告。與以往穩(wěn)步上漲甚至高歌猛進不同的是，此次半年報，三家公司的利潤都出現了下滑。其中，都市麗人凈利下滑接近四成，并直指“微商”是業(yè)績下滑的重要原因之一。
都市麗人業(yè)績下滑近四成 直指微商沖擊中低端
作為內衣行業(yè)知名度最高的企業(yè)，都市麗人在上市之初就廣受關注，而近年來，公司業(yè)績一直高歌猛進，不論是收入還是凈利潤，連續(xù)五年都在快速增長。但2016年上半年，情況似乎發(fā)生了變化。
都市麗人發(fā)布的中期業(yè)績報告顯示，截至6月底，今年上半年公司實現收入22.11億元，同比增長0.2%，但公司權益持有人應占利潤僅為1.74億元，同比大跌35.6%。公司的經營利潤率從15.8%下跌至10.1%，跌幅達36.1%。
原本快速增長多年的企業(yè)，為何業(yè)績忽然出現了如此大的波動？
對此，都市麗人在公告中稱，不明朗的經濟前景負面影響了消費者的購物欲望，而在貼身衣物領域，高端市場首先受到沖擊，而大眾市場競爭者亦不能幸免。為了應對挑戰(zhàn)，一些市場競爭者提高折扣并加大宣傳力度，使得貼身衣物行業(yè)競爭愈加激烈。
都市麗人特別提到了微商的沖擊：“2016年上半年期間微商的高速發(fā)展，打擊了大眾市場競爭者，主要由于其于市場上提供設計和功能相似的貼身衣物產品……根據本集團所做的市場調研，微商零售額約占了整個中國貼身衣物市場超過10%的份額。”而公司未能全面預計來自微商的競爭強度，因此未能快速反應并消除威脅。
或許不少投資者會產生疑惑，微商不是已經開始被很多人嫌棄了么，還這么厲害？
安信證券研報中的一段話或有一定道理：“三四線城市女性（36%）比一線城市（28%）和二線城市女性（29%）更容易產生沖動性消費。其消費決策容易受周圍人影響，因此‘微商’等口碑傳播的方式很容易在這些地區(qū)產生良好營銷效果。”
要知道，都市麗人的優(yōu)勢陣地正是在三四線城市。公司在2015年報中特意稱，將擴張及整合廣泛的分銷網絡，尤其是三四線城市人群密集地區(qū)及社區(qū)。
除微商沖擊外，運營費用如員工成本、租賃租金及營銷推廣費用的持續(xù)上升，也使得公司費用率上升，并直接導致利潤下降。而在2015年收購的高端品牌“歐迪芬”，在2016年上半年也并未收到良好效果，銷售增長遜于預期，而運營費用處于較高水平，高端品牌在報告期錄得凈虧損。
“中低端內衣向中高端轉型存在各種困難，首先面臨的是企業(yè)內部的定位，市場布局的改革，還有巨大的品牌營銷投入等。”中研普華研究員閆素飛分析稱。
在這樣的情況下，都市麗人采取了謹慎措施，收緊門店拓張政策并關閉不盈利門店。截至2016年6月30日，公司門店凈減少238家至8371家。
匯潔、安莉芳雙雙下滑 中高端內衣遭遇瓶頸？
大眾市場表現不佳，高端市場也好不到哪兒去。
匯潔股份半年報顯示，報告期內，公司實現營業(yè)收入10.01億元，同比增長7.92%；但歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.20億元，同比下滑了5.61%。匯潔股份并未直陳下滑的原因，但費用上升恐怕是直接原因：在營業(yè)收入上漲7.92%的同時，營業(yè)成本上升11.12%，銷售費用上升12.49%，管理費用上升了25.34%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 被微商搶了生意？內衣第一股都市麗人凈利大跌超三成 內衣微商搶食 都市麗人上半年利潤下跌三成 森馬旗下品牌初紡入駐京東 主打舒適型內衣 收購相關費用走高 美國內衣巨頭Hanesbrands下調全年盈利預期 女性內衣消費趨勢報告為你解讀行業(yè)三大趨勢 搜索更多: 內衣 |
