就像服裝界盛行的設(shè)計(jì)師聯(lián)名款一樣，這次，雅詩(shī)蘭黛與 Victoria Beckham 合作推出了她的首個(gè)個(gè)人彩妝系列。這一次的新品將于 9 月 13 號(hào)正式登陸美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)。但是如果你去看 9 月 11 號(hào)的紐約時(shí)裝周的話(huà)，興許你能早點(diǎn)見(jiàn)到它——秀場(chǎng)上那些穿著 Beckham 2017 春季新品的模特們，妝容都是由這款雅詩(shī)蘭黛打造。
Victoria Beckham 推出的這系列彩妝線(xiàn)，從產(chǎn)品命名、彩妝設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)上面，都由貝嫂本人一手操辦。它涵蓋了 15 個(gè)單品，價(jià)格從 30 美元的唇膏到 1200 美元的面霜不等。在產(chǎn)品的整體風(fēng)格設(shè)計(jì)上，展現(xiàn)的是 Victoria 對(duì)于彩妝的偏執(zhí)——裸妝，沒(méi)有浮夸的色彩，但是包裝看上去很奢侈。
在 WWD 的采訪(fǎng)中，Victoria 說(shuō)擁有個(gè)人的彩妝線(xiàn)是她長(zhǎng)久以來(lái)的夢(mèng)想。對(duì)于這次的產(chǎn)品，她希望能被不同膚色、不同年齡的人所接受。依照 Victoria 的時(shí)尚號(hào)召力來(lái)看，這個(gè)彩妝系列的走紅，基本可以預(yù)期。她 8 月 16 日在個(gè)人的 instagram 賬號(hào)上發(fā)布的與雅詩(shī)蘭黛合作的宣傳片，獲得了53.3萬(wàn)次的瀏覽。
雅詩(shī)蘭黛和 Victoria Beckham 一致認(rèn)為，這還只是個(gè)開(kāi)端。“我希望這個(gè)系列能夠繼續(xù)下去。” Victoria Beckham 在接受 WWD 的采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道。而雅詩(shī)蘭黛則對(duì)是否會(huì)順勢(shì)推出 Beckham 香水系列含糊其辭。不過(guò)不可否認(rèn)的是，如果 Beckham 的彩妝系列大獲成功的話(huà)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)會(huì)考慮將其在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行獨(dú)家出售。
幾乎是公布與 Victoria Beckham 的合作款即將正式發(fā)售的同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)正式啟用了兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人來(lái)推出另外一個(gè)化妝品牌 Flirt Cosmetics。合作的兩人，其中一個(gè)是在 instagram 上擁有 1200 萬(wàn)粉絲的 Amber Rose，另外一個(gè)則是著名的自由創(chuàng)意總監(jiān) Donald Robertson。
左起：Donald Robertson, Amber Rose, John Demsey
Donald Robertson 將作為 Flirt Cosmetics 的創(chuàng)意總監(jiān)，而 Amber Rose 則是它的第一任代言人。雅詩(shī)蘭黛意圖把 Flirt Cosmetics 打造成一個(gè)完全獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)品牌，并不隸屬于雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)。
雅詩(shī)蘭黛的 CEO John Demsey 認(rèn)為，F(xiàn)lirt Cosmetics 是一個(gè)因互聯(lián)網(wǎng)而生的品牌，它會(huì)依靠著社交網(wǎng)絡(luò)的力量成長(zhǎng)。在 Demsey 看過(guò)了 Amber Rose 的封面照之后，他把 Donald Robertson 介紹給了她認(rèn)識(shí)，由此催生了 Flirt Cosmetics。
對(duì)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造一個(gè)有著兩位網(wǎng)絡(luò)紅人的線(xiàn)上化妝品品牌，這還是第一次。
不過(guò)，與 Victoria Beckham 在娛樂(lè)圈的好名聲不同的是，Amber Rose 的成名，更多地來(lái)自于一些負(fù)面的批評(píng)。作為 Kanye 的前女友，Rose 行為大膽且出格，她的緋聞事件也為她帶來(lái)了罵聲一片。然而，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)似乎并不忌諱這個(gè)事實(shí)。
對(duì)于化妝品公司來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者才是真正值得關(guān)心的事情。John Demsey 之所以會(huì)選中 Rose ，是因?yàn)樗囊慌e一動(dòng)，都可以為這個(gè)新的品牌創(chuàng)造話(huà)題。（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 胡曉琪）
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