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據藝恩研究日前預計，2012-2015年影院映前廣告收入占全國電影票房的平均比重在5%左右。2015年全國影院映前廣告總收入22.4億元，預計2016年將達29.8億元。
目前，電影市場廣告業(yè)務共有三大類型，分別為影院映前廣告、電影貼片廣告和電影植入廣告。三者的區(qū)別，從表面上看，在于其廣告投放位置及播放順序的不同。深入來看，影院映前廣告更關注于針對電影市場檔期的選擇與投資，貼片廣告與植入廣告則更關注于與特定影片的內容結合上。相比而言，影院映前廣告的投放終端為電影院，投放周期及成本相對可控而穩(wěn)定，場次和區(qū)域的操作也更加靈活，不會受到單部影片票房高低影響，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
藝恩針對電影消費者開展的調研數據顯示，87.4%的觀影者會在影片播放前觀看廣告片，在相對聚焦的環(huán)境下，影院映前廣告平均到達率高達65.7%。近年來，由于影院及銀幕數量的高速增長，也得益于電影票房、觀影人群及觀影頻次的穩(wěn)步提升帶來的漣漪效應，隨著電影市場的發(fā)展，投放周期及成本相對可控的影院映前廣告的投放價值有望持續(xù)提升。
也有數據顯示，2016年上半年中國傳統(tǒng)廣告的降幅再次加劇，而新媒體廣告對市場的向上拉動力增強，電影市場廣告收入同比增加77.2%。目前國內運營影院映前廣告的公司中，分眾晶視、晶茂傳媒、影時尚和樂幕傳媒競爭力較強，占據優(yōu)質資源和絕大部分市場份額。其中，分眾晶視構建起了一個全覆蓋、高滲透的傳播體系，穩(wěn)坐市場頭把交椅；晶茂傳媒形成了以影院廣告為核心的營銷生態(tài)圈；影時尚倚靠萬達獨家擁有的豐厚自有影院資源；而樂幕在二線城市以下影院映前廣告市場占據了相對優(yōu)勢。北京商報記者 陳麗君
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