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近年來，中國品牌在高端市場的占有率已經(jīng)從不足50%猛增至70%，據(jù)GFK2016年6月份的數(shù)據(jù)顯示，2000-2500、2500-3000、3000-3500、3500-4000元中高端價位段區(qū)間，華為、vivo、OPPO等品牌在上述所有價位段中均排入前三，越來越多的中國消費者在購買中高端手機時會跳出蘋果or三星的既定思維，這也是為什么三星S7系列銷量幾乎沒有明顯增長以及iPhone銷量出現(xiàn)下滑的主要原因。
（數(shù)據(jù)來源：IDC）
洞察消費者需求
國內(nèi)品牌成功因為更懂用戶
IDC手機團(tuán)隊研究經(jīng)理Anthony Scarsella表示：“隨著高端市場競爭升級，手機廠商需要繼續(xù)以用戶能接受的價格推“旗艦機型”以維持增長。如華為、vivo等中國廠商已經(jīng)運用這一策略獲得了成功，而且它們在高端產(chǎn)品上還不斷優(yōu)化消費者看重的拍照、音質(zhì)、設(shè)計等功能”。這也佐證了國內(nèi)廠商的成功很大一部分原因是來自對于消費者需求的洞察。
以vivo為例，其全球副總裁馮磊曾對記者提到過，vivo每年都會通過專門的消費者研究部門進(jìn)行數(shù)十萬人次的定量問卷來調(diào)查消費者對手機的需求變化，其他手機品牌也會通過各種不同的方式來實時關(guān)注著消費者的需求變化，以便于快速調(diào)整產(chǎn)品策略。相比蘋果和三星，更加迅速的反應(yīng)為國產(chǎn)品牌搶占了先機。
全球手機銷量放緩，局勢趨于穩(wěn)定，這意味著競爭將越發(fā)激烈，增長將更加困難。誰能更好的理解消費者的需求，未來才能夠更加具有競爭力。而對于消費者而言，越是激烈的競爭無疑越是一個利好的消息，未來將會有更多賣點鮮明的產(chǎn)品可以選擇的同時，品質(zhì)的提升也會更加重要。華為、OPPO、vivo三個品牌之所以能擠進(jìn)全球前五，其對于技術(shù)創(chuàng)新重視以及對于市場的了解起到了關(guān)鍵作用。（來源：新華社） 共2頁 上一頁 [1] [2] 華為：現(xiàn)階段中國手機市場頭號對手是OPPO和vivo 廠商艱難 但國產(chǎn)智能手機市場飽和期還遠(yuǎn)未到來 國內(nèi)手機市場格局已定 TCL手機前景堪憂 菲律賓在東南亞智能手機市場增長最快 TCL通訊欲私有化重奪智能手機市場 所留機會已經(jīng)不多 搜索更多: 手機市場 |
