日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)(JETRO)北京事務(wù)所所長田端祥久表示，日企在華銷售情況所反映出的近年中國社會的消費特點為輕奢、放心安全消費和價值消費。

　　田端祥久所任職的日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)日前召開“擴(kuò)大的中國消費市場與日企的商機(jī)”說明會，會上公布的數(shù)據(jù)顯示，日資企業(yè)在中國市場的經(jīng)典暢銷商品包括化妝品、藥品、生活用品、健康食品、嬰兒用品等;此外，隨著中國消費質(zhì)量上升而誕生的新市場上，如SUV汽車、歐美風(fēng)味食材、啤酒、文化體驗、盡心護(hù)理等，日資企業(yè)在也積極尋找商機(jī)。

　　2015年日本對華出口的商品中，食品和消費品出現(xiàn)了大幅增長。食品中，啤酒同比增長272.6%，清涼飲料同比增長156.1%;消費品中，增幅最大的是紙尿褲，同比增長89.5%，其次為洗發(fā)水，同比增長81.5%。

　　JETRO提供的數(shù)據(jù)顯示，隨著收入的提高和消費力的增長，中國消費者開始追求生活水準(zhǔn)，比起單純的物質(zhì)價值，更多地從樂趣和個性化上尋找消費價值。

　　中國年輕消費者的價值觀和消費觀已經(jīng)發(fā)生變化。以往歐美品牌的商品人氣高，即品牌等于價值。但如今人們開始思考商品是否具有超越自身所付價格的價值。也就是說，中國消費者更多地為功能買單，而不是為品牌。“原本進(jìn)軍中國的歐美大牌紛紛減少店鋪數(shù)量，而填補這些空缺的正是日本的服裝和生活日用品店，”日本某商社負(fù)責(zé)人表示。

　　JETRO在調(diào)查了日資企業(yè)的對華投資意愿之后得出結(jié)論，內(nèi)銷比例較高的行業(yè)，在華擴(kuò)大業(yè)務(wù)的意愿較強(qiáng)�！�2015年度亞洲大洋洲日資企業(yè)實況調(diào)查》中顯示，內(nèi)銷比例排名前兩名的行業(yè)分別為食品和運輸機(jī)械器具，內(nèi)銷比例分別占60.8%和72.7，而有意在華擴(kuò)大業(yè)務(wù)的前兩名也是這兩個行業(yè)，比重分別為52.4%和43.5%。

　　我國改革開放以來，日本對華投資額共出現(xiàn)了4次高潮，分別為《廣場協(xié)議》簽訂后、鄧小平南巡講話后、中國加入WTO之后和東日本大地震日元大幅升值之后。最近一次投資高潮出現(xiàn)在2012年，日本對華投資實際利用金額近3800萬美元，2012年之后逐年下降。

　　JETRO匯總了2015年日資企業(yè)在中國的投資案例。2015年1月，萬代南夢宮對外發(fā)布稱，在上海成立當(dāng)?shù)胤ㄈ似髽I(yè)，開展智能手機(jī)的游戲業(yè)務(wù)和在線游戲等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的策劃和運營;2015年2月，三井物產(chǎn)出資入股北京市配餐經(jīng)營公司;2015年4月，豐田汽車投資525億日元重建位于廣州的廣汽豐田生產(chǎn)線，8月，天津一汽豐田宣布，預(yù)計投資590億日元用于新生產(chǎn)線的建設(shè);2015年5月，上海“新世界大丸百貨”開業(yè);2015年7月，日醫(yī)學(xué)館與經(jīng)上海市民政局批準(zhǔn)的養(yǎng)老護(hù)理單位合作，成立合資公司;新紀(jì)元國際旅行社于去年11月在北京成立首家訪日旅游門店……

　　田端祥久對第一財經(jīng)記者表示，中國市場對日本企業(yè)家一直都有很大的吸引力，許多日本企業(yè)都在“排隊”等待進(jìn)入中國市場。（第一財經(jīng) 董鑫）

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