4.拜爾斯道夫：上海、武漢兩大基地
2009年6月，德國著名化妝品生產(chǎn)商拜爾斯道夫股份公司斥資1800萬歐元在中國上海建廠，用于生產(chǎn)妮維雅產(chǎn)品系列，主要供應(yīng)中國和亞洲地區(qū)市場。
相關(guān)資料顯示，新廠年生產(chǎn)能力可達(dá)1.5萬噸，根據(jù)市場需求可調(diào)整擴(kuò)大至2.5萬噸。
事實(shí)上，此前的2007年，拜爾斯道夫曾出資3.17億歐元(約合人民幣35億元)，購入絲寶國際集團(tuán)旗下絲寶日化85%的股份。此后數(shù)年，拜爾斯道夫之所以能夠在中國頭發(fā)護(hù)理的細(xì)分市場取得成功，與此次收購不無關(guān)系。
據(jù)拜爾斯道夫官網(wǎng)信息顯示，拜爾斯道夫中國區(qū)市場部位于上海，以便更接近領(lǐng)導(dǎo)中國生活方式的媒體、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商以及市場營銷人才庫，利用這些資源打造競爭力中心。而武漢是運(yùn)營中心，為拜爾斯道夫集團(tuán)在中國的供應(yīng)鏈中心，也是不斷發(fā)展的研發(fā)中心所在地，致力于通過推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品及持續(xù)強(qiáng)化渠道建設(shè)來引領(lǐng)市場。
拜爾斯道夫一直在加強(qiáng)對上海及武漢兩大業(yè)務(wù)基地的規(guī)劃與建設(shè)，而上海建廠無疑是具體舉措之一。
如今，拜爾斯道夫在中國市場的發(fā)展雖然較為緩慢，但也保持著一定程度的增長。據(jù)拜爾斯道夫財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，2015年財(cái)年集團(tuán)銷售額為66.86億歐元(約合人民幣485億元)，同比增長6.4%，基本符合其市場預(yù)期。
5.玫琳凱：投資億元建全新彩妝工廠
創(chuàng)辦于1963年9月13日的玫琳凱，業(yè)務(wù)遍布五大洲超過35個國家和地區(qū)，是全球著名的護(hù)膚和彩妝直銷企業(yè)，一直以來對中國市場都相當(dāng)重視。
2006年，玫琳凱亞太生產(chǎn)中心于杭州落成，成為玫琳凱除美國本土以外唯一一家海外工廠。此后，玫琳凱在中國發(fā)展相當(dāng)迅速，尤其是近兩年。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年，玫琳凱中國區(qū)業(yè)績便增長了34%。
隨著在亞太市場的飛速發(fā)展，以及在中國地區(qū)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，玫琳凱對產(chǎn)能有了更高的要求，因而圍繞生產(chǎn)中心的二期建設(shè)加大投資，目前已陸續(xù)建成生產(chǎn)分銷中心、研發(fā)大樓及全新彩妝工廠。
據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，玫琳凱位于杭州玫琳凱亞太生產(chǎn)中心內(nèi)的全新彩妝工廠于2016年3月落成啟用，總投資過億元，擁有25個潔凈車間、9條生產(chǎn)線。其9000萬件的年產(chǎn)量，可幫助玫琳凱亞太生產(chǎn)中心的產(chǎn)能增加50%。
6.安利：兩大生產(chǎn)基地保駕護(hù)航
作為全球最大的直銷企業(yè)，安利同樣看重在中國這塊消費(fèi)群體巨大的市場上的發(fā)展。為此，早在1992年，安利就已在廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)投建了第一生產(chǎn)基地。
資料顯示，該生產(chǎn)基地總占地面積高達(dá)14萬平方米，擁有32條世界先進(jìn)生產(chǎn)線，年產(chǎn)值在300億人民幣左右，生產(chǎn)安利在中國銷售的所有產(chǎn)品，包括保健食品、美容化妝品、個人護(hù)理產(chǎn)品、家庭護(hù)理產(chǎn)品以及家居科技產(chǎn)品五大類共230多種產(chǎn)品，供貨范圍覆蓋全球超半數(shù)市場。
截至目前，除美國本土基地以外，安利中國第一生產(chǎn)基地仍為安利在全球最大的生產(chǎn)基地。
而2012年9月，安利(中國)日用品有限公司投資6億，與廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)簽訂了第二生產(chǎn)基地增建協(xié)議，在中國建立兩處基地，一是為擴(kuò)大產(chǎn)品產(chǎn)量和輻射地域范圍，在廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)建立第二個生產(chǎn)基地，二是在江蘇無錫投建安利(中國)植物研發(fā)中心。
據(jù)悉，安利第二生產(chǎn)基地面積達(dá)7.8萬平方米，投入使用后，主要用于生產(chǎn)旗下紐崔萊保健產(chǎn)品。
當(dāng)然，在華建廠的外資化妝品企業(yè)并非只有以上幾個，近年年，加大在中國投資的外資企業(yè)還有不少。
比如2013年，美國化妝品包裝公司Topline Products在中國天津開建工廠，年銷售額超過1億美元;韓國化妝品代工企業(yè)Cosmecca Korea(蔻詩曼嘉)于2014年將靠近上海的河?xùn)|產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)能擴(kuò)至此前的5倍;韓國化妝品集團(tuán)高麗雅娜于中國天津建造新廠房;New&New投資500萬美元在蘇州建設(shè)OEM/ODM生產(chǎn)工廠;專業(yè)化妝品貿(mào)易公司BEAUTY&NURY投資300萬美元在中國廣州建設(shè)新廠房;高德美擬在江蘇泰州建亞太區(qū)新工廠來擴(kuò)大生產(chǎn)產(chǎn)能……這里不再一一贅述。
總結(jié)而言，外資化妝品企業(yè)紛紛來華建廠，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
1.韓國化妝品企業(yè)在華建廠熱情最高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已在中國建廠或有意向建廠的韓國化妝品企業(yè)至少在10家左右。
2.相當(dāng)多的外資企業(yè)在華擁有不少于一家工廠。如歐萊雅、聯(lián)合利華、安利、拜爾斯道夫、愛茉莉太平洋、科絲美詩、韓國科瑪?shù)染鶕碛袛?shù)量在2家及以上的中國工廠，其中歐萊雅中國有4家。而2013年時，寶潔在中國建廠就已達(dá)到11家，應(yīng)該是在華工廠最多的外資化妝品企業(yè)。
3.2015年、2016年屬于外資化妝品企業(yè)來華建廠高峰期，數(shù)量多而集中。在中國大量布局生產(chǎn)線，也反映出中國市場在外資化妝品企業(yè)心目中的地位越來越重要。（來源：品觀網(wǎng) 作者：陳曉夢）
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