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購物中心在增加體驗項目的同時，也可增加其社交屬性。某購物中心一名經(jīng)營人員表示，體育項目雖然占場面積大，但消費者的二次消費和多次消費的幾率比零售業(yè)更大，且很多都是會員制，能為商場帶來固定的客流量。而“非大盒子化”的情景式商業(yè)，已被國外證明是一個可行的方案。除了體育項目外，未來購物中心將成為各種跨界的創(chuàng)意策源地。
事實上，溜冰場早在10多年前就開始入駐商場并常態(tài)化，如正佳廣場、光明廣場等。如今，在差異化競爭的需求下，每個商場都會或多或少地配套一些跨界業(yè)態(tài)，比如高德置地冬廣場引入高爾夫球會，就是針對周邊客群推出的高端化配套。
難點：如何與其他業(yè)態(tài)形成良性互補
廣東流通商業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長黃文杰表示，廣州商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的這20年里，吸納了很多不同的元素，但體育元素除了運動品牌的銷售外，相對來說比較少。建設(shè)體育運動設(shè)施能強化購物中心的內(nèi)涵，除了能吸引男性群體和追求健康人群外，還可結(jié)合文化元素和明星元素，這些都能為購物中心帶來人氣。
“體育行業(yè)在未來屬于爆發(fā)型行業(yè)，購物中心如果能和這么有爆發(fā)力的行業(yè)相結(jié)合，就能增強市民對購物中心的關(guān)注和吸納人氣。”黃文杰表示，購物中心最早的功能是購物，后來逐漸加入餐飲、娛樂、教育等元素，如今體育元素進入購物中心將是大勢所趨。在國家政策的支持下，眾多購物中心紛紛建立體育運動設(shè)施，相信未來十年將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
不過，黃文杰也指出，購物中心作為綜合性的經(jīng)營場所，市民很容易將體育版塊和其他版塊簡單區(qū)分開來，作為經(jīng)營者來說，更需要關(guān)注體育版塊如何跟其他經(jīng)營版塊有良性的互動和互補，形成一種有機的商業(yè)生態(tài)。 （信息時報 記者 吳燕音） 共2頁 上一頁 [1] [2] Nike新推六款顏值爆表運動鞋 主打花卉圖案 斯凱奇成美國第二大運動鞋品牌 七匹狼運動品牌押寶電商 靠一雙跑鞋 這個品牌成美國第二大運動鞋公司 別再惦記X1了 家用大空間運動SUV推薦 搜索更多: 運動 |
